【大紀元9月19日訊】(大紀元記者王也知綜合報導)從1946年至今，NBA已經走過了59個年頭。在50多年曆史中，NBA從一個連電視轉播都沒有的國內聯賽，演變成了現在世界上最受矚目的職業聯賽之一。

初期的NBA是個業餘聯賽

初期的NBA更像是一個自娛自樂的業餘聯賽，沒有觀眾，沒有好球隊，沒有電視轉播。直到1953-54賽季，電視台才第一次轉播NBA的13場比賽，付給NBA3.9萬美元。但在這之後近20年裡，雖然一直有NBC和ABC兩家電視台轉播NBA的比賽，但兩家都沒有付給過NBA一分錢。這種狀況一直持續到1973年。

從1973-74賽季，哥倫比亞廣播電視台（CBS）與NBA簽訂合同，並付給NBA三年2700萬美元的轉播費用。這之後，CBS共與NBA續約4次，到1986-87賽季時，轉播費用已經漲到4年1.74億美元，幾乎是13年前的5倍。

斯特恩締造了今天的NBA

1984年，出任NBA第四任總裁的斯特恩，成為現今NBA王國的奠基人和締造者。可以說沒有斯特恩，就沒有NBA的今天。因為當今NBA幾乎所有的規章條例、運作理念、經營手段、市場推廣、國際化進程，全部是斯特恩親手締。

從斯特恩1978年進入NBA高層管理階層以來，他先後在NBA建立了經紀人制度（包括自由球員轉會）、球員工會與俱樂部談判制度、引進工資封頂、反毒品公約等。斯特恩還建立了NBA有線電視、NBA網站、NBA城、NBA商店、NBA流動大巴等娛樂項目，這些推廣方式已經幾乎成為籃球聯賽固定的運作模式。

利用球星推廣NBA

斯特恩上台時正值湖人和凱爾特人爭霸天下，兩支球隊各有一個巨星──「魔術師」約翰遜和「大鳥」伯德。斯特恩將這一黑一白巨星作為整個NBA聯賽的形象向市場推廣，使球迷在喜歡球星的同時喜歡上NBA。

在「魔術師」和「大鳥」兩人相繼在90年代退役之後，斯特恩又以喬丹作為主打球星在全世界推廣NBA。這一策略再次收到奇效，喬丹迷人的笑容和神話般的技能征服了全世界的球迷，甚至包括其他國家的籃球球員，使得NBA成為國際化的聯賽。

在斯特恩上任期間，NBA的總資產翻了5番。俱樂部從原來的22家增加到現在的30家；聯賽從過去單一的NBA，到現在的WNBA和NBDL；從過去的國內聯賽發展到現在的用42種語言在全世界212個國家和地區轉播。

國際化成為發展趨勢

近10年來，由於美國國內各職業聯賽發展都很迅速，棒球大聯盟、職業橄欖球聯賽和職業冰球聯賽都搞得如火如荼，同時一直興盛不衰的大學聯賽這幾年也有超過職業聯賽的勢頭。NBA及時地調整戰略，將眼光放到國際市場。NBA在世界各地有11處辦事機構，NBA中的國際球員也佔到全部球員的15%。NBA的這些策略使其成為國際上最知名的美國國內聯賽。他們的成功已經影響到其他聯賽的發展方向，國際化也成為美國國內聯賽的發展趨勢。
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