【大紀元7月15日訊】自由時報記者方惠宗／台北報導

先來看看幾個具代表性的數據：台北微風廣場一樓2004年度營業結算，BURBERRY以一億五千萬元居於榜首，第二名是PRADA的九千六百萬，Agnes b.與COACH分別以七千五百萬與六千萬分別名列三、四名！

中部呢？台中新光三越的前三名，分別是BURBERRY的兩億、COACH的四千六百六十萬與Agnes b.的四千六百萬。

再將眼光往南台灣掃描，看看百貨精品在南部的表現：Agnes b.以三千八百萬，在台南新光三越2004年度營業成績中領先同樓層其他專櫃，至於同樓層的二、三名，則是Max Mara與Ralph Lauren。

以上數據顯示，重複上榜的精品資優生， Agnes b.、BURBERRY與COACH恭喜入選！在業者的年度業績結算中，這三個品牌，已儼然成為百貨精品專櫃的新「A、B、C三強」。

到底ABC如何讓六、七年級生巴著不放？甚至讓生產力不佳的七年級生狂愛不已，這個有趣的市場現象值得觀察。

　年度單櫃最高業績︰七千五百萬 單日最高紀錄：250萬 Agnes b. 知性哲學

壓克力提把橫式皮質手拿包，13,980元。 剛舉辦完的「微風VIP Night」，Agnes b.創下單日單櫃250萬的銷售紀錄，Agnes b.企劃經理石宏道說，其實就以Agnes b.的平均客單價8,000元來算，就可以想像當日的出貨量有多大。

比起BURBERRY與COACH，法國Agnes b.在台分公司角色，讓商品與定價策略更具有母公司強大支援，全年不折扣的獨特策略，Agnes b.副總經理程俊偉表示， Agnes b.的顧客重複度高達70%，可見主顧客對品牌一定的忠誠度。

設定的25至35歲客層，Agnes b.主張一股「知性」的藝術風格。程俊偉說，Agnes b.的知性緊密與藝術文化結合，這種藝術感與特立獨行的個性，不斷在Agnes b 的設計中經常可見，同時結合店內極具人文氣息的裝潢與視覺風格，每年固定贊助影展、美術展或攝影展的活動，並與流行音樂做活動結合，抓住年輕族群做自己（Be yourself )的想法，這樣的品牌性格深植在這一群年輕人心中。

從品牌創立至今，有一件經典的設計︰開襟外套（snap cardigan )，今年適逢25週年，25年下來這個最簡單的開襟衫每一季推出不一樣的顏色，更換細節的變化，但始終是Agnes b 最暢銷的單品，今年更為它推出不少週年紀念款式。

　年度單櫃最高業績︰一億五千萬 單日最高紀錄：200萬 BURBERRY 貴族格調

Burberry Prorsum今年的幾款早秋設計，充滿了時尚感。

　　　　　 (美聯社) 有人說BURBERRY是六年級的品味新寵，可真是一點不為過！從六年級的英國超級名模Kate Moss為BURBERRY走秀開始，她個人那股獨特的流行魅力與品牌經典的皇室氣息融合，馬上讓市場對BURBERRY的傳統印象瞬間改觀，六年級生學習名模把原本中規中矩略顯老氣的格紋布放在自己身上，反而穿出格紋另一種青春活力。

開始突破格紋系列的設計師，應該要算2001年進入BURBERRY 的Christopher Bailey，是他讓BURBERRY有嶄新的氣象。看看上個月底剛結束的的米蘭時裝週（Milan’s fashion week )，幾款年輕俐落又務實莊重的設計，一掃老氣橫秋，全然的時尚新貴族氣息。然而，這在國際上最能代表BURBERRY走出傳統格紋，擁抱時尚的 Prorsum系列，目前為BURBERRY限量且高價的設計，台北微風廣場也只引進少數的款式。

BURBERRY不僅是微風廣場一樓2004年度樓冠，在今年春季的「微風VIP Night」，當晚BURBERRY也輕輕鬆鬆突破兩百萬！事實上，由於英國總公司將收回台灣代理權，BURBERRY各大專櫃進行特賣。這樣大規模的清倉動作，更是「格紋迷」的一大福音！從每個櫃點特賣都回報出極佳業績，而且人潮不斷，可見這品牌受歡迎的程度。

　年度單櫃最高業績︰六千萬 平均單日業績：65萬 COACH 青春動感

COACH的貴氣吸引了不少六、七年級生。 幾乎已成為美國家喻戶曉名牌代表的COACH，隨著品牌改組注入設計新，近年來在亞洲市場的迅速竄紅，時尚版圖由美洲轉移到亞洲佈局，其近來在亞洲快速成長的幅度，更是時尚界嘖嘖稱奇的一頁。

今年春天，COACH日本第七家旗艦店在名古屋開幕的盛況，正式營業的第一天，即創下3,000萬元的驚人營業額。去年，COACH更是日本精品市場中最高成長率的皮件及配飾品牌，並拿下第二大的精品市場佔有率，佔有率僅次LV。

台灣業績的表現也不遑多讓，除了躋身幾大百貨業績前三名，台灣的五個櫃點，曾創下平均單日單櫃營業額六十五萬元的佳績。

COACH行銷企劃黃意晴說，COACH不只是以季節來推出新品，而是更靈敏的以「月份」為單位，每個月不斷推陳出新，加上「限量款」的行銷概念，促進購買的動機更高，專櫃內明星皮件的流通率當然大。

黃意晴進一步表示，名牌當道的現在，所謂的「奢華精品」對COACH而言，是人人都消費得起的一件設計。容易入門的價格，加上豐富色彩鮮明的設計，以最受年輕人歡迎的LOGO系列，除了在C LOGO表現力求創意，另外相較大名牌不滿LOGO的皮包，不唱高調的定價策略，讓年輕消費者很容易下手買單，以最受年輕人歡迎的Duffles軟質側背包或Totes手提包，價格都在一萬元出頭，非常迎合年輕市場。

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