【大紀元4月19日訊】(據中華網4月19日報導)因為在今年的電視劇題材規劃會上重點強調了“走出去”工程，今年參加戛納電視節的中國廣電代表團的任務有了特別的意味。“這是我們參加戛納電視節15年來最輝煌的一年”，中國電影電視節目交易中心總經理馬潤生說。

按照交易中心營銷總監程春麗的介紹，數位電視電影《大漢風》將海外版權賣給了索尼旗下的哥倫比亞公司，“這是中國影視節目首次賣給歐美主流媒體”，程春麗說，這個合同加上和美國威公司達成的節目交換協議，成為本次中國團的最大突破。

日前，記者在電視節期間採訪了有關各方，發現中國影視產品出口海外的大模樣呈現出一個清晰的“四三三”陣型。

“走出去”四定律

定律一：動作片打遍世界。星空傳媒海外銷售公司總經理潘大年告訴記者，他們帶來的成龍和李小龍的電影很受國外電視機構的歡迎，“香港的動作片全球知名，日本、美國、英國等都紛紛購買，而且很多簽的是5年的合同，但才到第3年他們就主動提出來要續約”，這點在大陸電影方面也得到印證，近來比較容易走出去而且反響比較好的也是《英雄》、《十面埋伏》和《功夫》等動作片。

定律二：電視電影受追捧。電視電影《大漢風》講述的是楚漢相爭的故事，由胡軍、楊恭如等主演，其中之一的《破釜沉舟》剛剛在國內上映。記者獲悉，這次中國團還同時準備了50集的同名電視劇，但沒有尋到買主。聯想到中國電影集團公司總

經理韓三平介紹電視電影《關中刀客》熱賣歐美的事情，可以得出這樣的結論：在歐美市場，電視電影比電視劇更受歡迎。

定律三：古裝劇走俏華人圈。程春麗已經連續10多年參加戛納電視節，她介紹，多年的銷售經驗表明國內電視劇主要在海外華人圈和東南亞找市場，包括《水滸》、《三國演義》、《雍正王朝》等古裝劇最受歡迎。

潘大年認為電視劇永遠是本地化的，就是在國外也主要是海外華人在看，想進入歐美主流市場存在難度。這次電視節，前來洽談電視劇《寶蓮燈》的，是韓國、日本的電視公司，購買電視劇《搖擺女郎》的是馬來西亞。

定律四：風光片是常青樹。紀錄片方面，潘大年覺得主要看題材，“一般說來，國內風光片永遠受歡迎，此外像介紹中國吃住行等風情的紀錄片也很有市場。”

充斥戛納電視節的，是各種各樣的紀錄片，比如二戰題材、探險題材、動物世界等等，這次中國團帶去了《故宮》、《再說長江》等紀錄片，《故宮》因為中法文化年的關係，為法國的電視機構所追捧。馬潤生承認，中國的紀錄片走出去還沒有形成規模。

潘大年說，國外買家買了國內的紀錄片之後大多數會根據他們節目的需要重新配音、改編，作為素材加入到他們的節目之中。

至於電視劇等，改編就更是家常便飯了，國內84集的《三國演義》被剪成了28集。馬潤生還介紹，44集的《笑傲江湖》被剪成150分鐘的電視電影拿到電視節出售。

“走出去”三難題

難題一：規模太小。今年中國團的參展面積為159平方米，大約只是去年的一半。記者注意到韓國展區的面積遠遠超過中國，而且他們的展臺還進行了統一的包裝設計。

馬潤生說，我們“走出去”的規模太小，還處於遊擊戰的狀態，沒有經常化，“今年參展的國內電視機構銳減的一個直接原因就是去年來了以後賣不出去節目，所以今年就不願意來了。”

難題二：電視節目標準化程度不夠。今年對於重點參展節目中國團首次全部配上了英文字幕，“但是還有不少紀錄片包括中央台10套的紀錄片，都沒有英文字幕，此外，節目的長度隨意性比較大，這些無疑影響了節目的銷售。”

而記者獲悉，就有紀錄片因為沒有國際聲道和字幕，以至已經要簽約的客戶最後放棄的例子。“國內影視製作機構的標準意識急需提高。”馬潤生說。

難題三：眼睛向外不夠。國家廣電總局電視劇司副司長王衛平表示，要想走出去，首先要瞭解國外市場，瞭解他們的審美心理，找到兩種文化的交接點和契合點，“我們現在影視作品的策劃更多考慮的是國內市場，考慮國際市場還不是自覺的行為，為此要在觀念和理念上做大幅度的調整。”

他認為，調整的範圍包括，對市場進行分類，劃分歐美市場、東南亞市場和韓日市場，然後根據他們的特點培育市場，“韓劇為什麼能夠有今天，就是因為他們的長期培育，政府要避免一擁而上、一哄而散的局面出現”。

此外，王衛平也坦言我們不少影視作品意識形態太強，概念化和說教味太濃，“在這方面要改變思路。”

“走出去”三對策

對策一：獎勵“走出去”的現實劇。中國參展團在戛納還舉行了放映會，國家廣電總局外事司司長馬旭明在會上表示，中國鼓勵國內影視作品走出去，同時採取多種措施吸引國外電視機構到國內，在上海電視節、廣博會和四川電視節的基礎上，今年還將在杭州舉辦國際動漫博覽會。

王衛平說，走出去的重點是要推動反映改革開放的現實劇，反映當代中國的情感、人性、風貌和成就，廣電總局將建立現實劇資訊發佈平臺，為播出機構推薦優秀的現實劇。

對於在“走出去”方面取得良好效果的作品，國家將給予獎勵；在評獎方面將向現實劇傾斜。

對策二：鼓勵合拍。尤為引人注目的是國家將鼓勵國內機構和國外合拍影視作品，“這是最快捷、最有效的辦法，一旦國外資金參與，他們對於作品在他們本國的播出將比我們更著急，這樣我們的作品將更有可能在當地主流電視臺播出”，王衛平說。

他強調，在推動走出去方面，國家將遵循由近到遠的方針，從在文化和價值觀等方面更有相近性的東南亞、韓日向歐美市場推進。

對策三：13部委會商支持。王衛平說，目前國內包括稅務、財政、文化和廣電等13個部委在中央的統一協調下，正在從各個角度研究“走出去”工程，期望通過這樣的辦法使得“走出去”能夠發揮更大的效果。他還透露，相關的會簽檔已經簽署。

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