【大紀元11月18日報導】（中央社紐約十七日美聯電）美國報業市場正在逐漸縮小。旗下擁有五家報紙的論壇報業集團（Tribune Co.）昨天宣布裁員，但他們的舉動並非獨有。若干星期以來，至少有九家知名報紙削減薪資及其他開銷的行動，這是怎麼一回事？

以下是有關美國報業面臨挑戰的問答。

問：報紙裁員消息不斷，紐約時報、波士頓環球報、費城兩家報紙，現在連洛杉磯時報與芝加哥論壇報也都傳出裁員，原因何在？

答：幕後投資者要求報紙展現未來獲利能力的壓力非常沉重。報業最大難題之一是廣告市場成長的萎縮，而廣告佔了報紙收入的四分之三。分析師預測，今年廣告成長率約只有百分之三，低於去年的百分之五點二。

問：廣告成長為何趨緩？

答：逐步把廣告經費投注在網路的公司比以往多，此外，報業發行量自一九八八年以來持續下降也引起廣告主的憂心。

問：發行量也下降了？為什麼？

答：尤其是年輕人，現在越來越多人轉而透過有線電視及網路接收新聞，而年輕人是廣告主最想吸引的族群，於是廣告主追隨年輕人的腳步。

問：好吧，發行量少了，廣告量成長也慢下來了，報業還面臨哪些問題？

答：其實還有一些難題要面對。誠如一家報紙主管所言，醫療健康等員工福利支出穩定增加，今年印刷費用也提高百分之十到十五。在報紙收入減少當頭，他們的開支卻同時呈上升現象。

問：噢，因此報紙一定虧損累累了，對吧？

答：其實不是這樣的。就目前來說，報業的獲利仍然很高。產業分析師莫頓說，上市公司擁有的報紙去年平均每一美元資本獲利為二十點五美分，對任何一個行業而言都很高。

問：等等，如果報紙獲利率是一家傳統大公司的兩倍，為何還要裁員？

答：投資者要求報紙證明在迎接各種挑戰之際仍能獲利的壓力，發行人感受到了。裁員、撙節其他開銷是發行人企圖在收入下滑之際，維持獲利空間的部分方法。另外，許多報紙正逐漸把焦點放在從網路獲利。

問：網路獲利的情形如何？我整天都在看報紙的網路版──網路沒辦法賺錢嗎？

答：是可以的，但他們面對諸如雅虎、Google、時代華納美國線上等大型網路公司的強烈威脅。在網路廣告日增的世界，這些網路巨擘是當中的巨人，他們以新聞、娛樂、天氣及運動等不同資訊吸引網友。報紙藉由網站的獲利在百分之三十至三十五之間，但那是根基於非常小的獲利基礎。莫頓估計，現今網站廣告收益只佔報紙整體廣告量的百分之五。

問：那麼，報紙會在很快的時間內消失嗎？

答：別相信這種說法。報紙吸引廣告客戶砸錢的能力仍很強，特別是在報紙仍是主要媒體的社區，而且它們享有高知名度，這對它們建立網路事業具有很大的助益。