【大紀元10月3日報導】–「台灣精品美夢成真」專題報導之五（中央社記者盧宏奇台北三日電）注重紮實「內功」的華碩電腦，秉持「華碩品質，堅若磐石」的經營理念，向來是國內外各項大獎的常勝軍，2005年除在全球三大設計獎中嶄露頭角外，並有高達40項產品入選台灣精品，其中P505智慧型手機及J102手機更獲頒國家產品形象獎。
台灣精品（Taiwan Innovalue）由經濟部國貿局、外貿協會執行的評選大賽，每年選出最能代表台灣產品創新（Innovation）與價值（Value）的產品，專業取向及積極輔導的選拔過程，已成為台灣產業新世紀的成長標竿。
華碩全球品牌行銷總監韓德行表示，今年華碩提出參選的40項產品，全都得獎，並獲頒2座國家產品形象獎，也是唯一獲得「傑出台灣精品廠商」獎項的公司，證明華碩在研發創新、設計與創新、品質系統、市場、品牌認知等5個面向，都獲得評審肯定。
以華碩今年獲得國家產品形象獎的P505 PDA智慧型手機來看，韓德行表示，當初華碩看好未來手機取代掌上型電腦的趨勢，才決定投入研發智慧型手機，由於華碩從事個人電腦（PC）領域多年，切入通訊等3C整合領域，相較一般專業手機廠更具優勢。
韓德行表示，P505 PDA智慧型手機整合商務應用、行動通訊、上網、娛樂多媒體等功能，並擁有超強的運算效能及介面擴充性，考量手機在一天當中與人發生互動的頻率相當高，包括外型、體積，以及重量的輕薄化，都是P505在工業設計上的重點所在，後來並接連獲得德國工業論壇iF設計獎及日本G-Mark設計大賞等多項殊榮，戰果相當豐碩。
另一項獲得國家產品形象獎肯定的華碩J102手機，以時尚低調奢華為定位，首創髮絲紋鋁合金霧面外殼，頗受外籍評審好評，同時結合自拍、16連拍、數位變焦、動態錄影、圖片編輯與下載等強大影像功能，並配備內外26萬色TFT雙螢幕，當初在上市前即獲得2004年國際工業設計大獎日本G-Mark，代表華碩不僅追求產品功能的創新，在工業設計上也達到世界級水準。
事實上，華碩去年在全球共計得到1171個獎項，平均每天就有3個，韓德行表示，相較於部分廠商依賴廣告力量或價格策略，華碩選擇將產品實機交由公正客觀的第三者評比測試，透過使用者的滿意度，形成口碑行銷，這也代表華碩對於品質及技術的執著，幾近偏執狂的地步。
今年更是華碩品牌設計豐收的1年，多項產品在德國工業論壇iF設計獎、德國紅點（RedDot）設計獎及美國IDEA設計獎等全球三大設計獎中嶄露頭角。其中，W1筆記型電腦更首開台灣紀錄，奪得工業設計界的殊榮–iF金獎，而可攜式燒錄機SDRW 0804P-D則一舉囊括此三大國際獎項。
帶領華碩設計團隊的副董事長童子賢指出，德國iF工業設計獎素有「設計界奧斯卡獎」之稱，歷來只看到Sony、Apple等幾家美、日科技大廠包辦金獎，而台灣廠商在奮鬥50年後，終於由華碩掄元，在超過2300件各國參賽作品當中脫穎而出，奪下iF金獎。
「對於以代工起家的台灣科技廠商來說，iF金獎代表的不只是對工業設計能力的肯定，更是躍入世界主流競爭的證明。」，童子賢得意地表示，「我們把華碩最精髓的設計都融入到每個產品裡，透過產品，時時刻刻與消費者在溝通。」
對華碩來說，工業設計就是企業與消費者溝通的橋樑。韓德行表示，華碩的工業設計團隊，是由不同國籍、不同生活背景、不同思考活動的設計師組成，這些用心用力，認真生活的生活家，是推動華碩朝消費者角度看待產品核心的前導部隊。
「一個有遠景、有理想的企業，會把它的企業文化融入產品設計中，讓消費者透過體驗而對這個品牌產生認同。」，韓德行認為，華碩的企業文化是「崇本務實」，所以全球的消費者都會從「ASUS Design」的產品中，體驗到這樣的精神與意涵。
自2000年華碩以「禪」為核心概念，推出M1筆記型電腦起，到2005年已延伸至「comfort」的設計思維，工業設計的思考也不斷深化，呼應公司內部的人文氣息。華碩工業設計部門主任李政宜表示，「相較於歐美IT(資訊科技)產業的產品，ASUS Design的確多了一股濃濃的東方味」，極簡的線條、適爽的塊面比例，看似簡單，卻是深思的結果。
「就造型而言，ASUS Design追求的是純粹的經典」，李政宜說明，「每個看似簡單的線條都隱含著千錘百鍊的思維，多一分即太過，少一毫則不及。」除了視覺的賞心悅目外，還要考量人體工學與操作適性，加上資訊產品的功能繁多，都是設計師的高難度挑戰。
華碩強調「崇本務實」，以消費者的體驗作為出發點，「感動」與「信任」，是ASUS Design追求的目標。韓德行解釋，「品質帶來的是信任，是華碩的核心基礎，在全球市場的競爭裡，要更進一步，透過設計來讓使用華碩產品的人發出會心一笑的感動。」
童子賢認為，台灣IT業發展自有品牌是必然的方向，透過工業設計，將企業的精神與獨特文化轉換為形而外的設計，以及形而內的品質，進而傳達給全球的消費者，是資訊產業努力的目標。「ASUS Design以不到5年時間，趕上國際大廠數十年的領先腳步，這是台灣品牌競爭力提升到國際層次的最好範例」。
華碩以生產主機板起家，目前產品線已延伸至繪圖卡、筆記型電腦、無線網路、伺服器、手機、準系統等；在自有品牌部分，華碩的主機板以全球市場佔有率35%，穩居龍頭地位，顯示卡也排名第一，至於後來居上的筆記型電腦，去年已躋身全球第10大品牌。
根據國際知名品牌評鑑機構Interbrand、經濟部國貿局及數位時代合辦的「2004十大國際品牌價值調查」，華碩電腦以8.2億美元（約折合新台幣272億元）的品牌價值，連續2年榮獲IT硬體製造產業第一品牌。
華碩董事長施崇棠在回顧創立ASUS的自有品牌之路時，談到華碩的品牌堅持，他認為，品牌的價值在於去除消費者的不確定因素，「行銷費用花得再高，如果品質與技術不好，品牌價值還是無法突顯出來」。
華碩目前業務已從B2B逐漸走向B2C的新發展階段，但一路走來始終如一，施崇棠說，「華碩的品牌定位不是改變，而是演化」，從自有品牌主機板到筆記型電腦，華碩堅持一貫的策略：「更強的技術與更好的品質」。
瑞士信貸第一波士頓（CSFB）年前針對台灣電子業的品牌風潮發表一份報告當中，提到許多台灣科技品牌只作「me too」的產品，並認為，如果1個IT品牌缺乏紮實的技術內涵或創新的科技，當產品週期逐漸步入成熟期時，業者將難以在品牌上獲利。
「唯有獨到的產品品質，才是讓品牌脫穎而出的關鍵。」，華碩副總經理曾鏘聲表示，這也就是華碩一路走來，始終堅持的品質及技術行銷。
華碩品牌已成功走出台灣，連續2年榮獲IT硬體製造產業第一品牌，童子賢強調，「品牌不是炫耀，而是任務，也是義務！」。華碩一向強調「內功」的重要，「我們不怕慢，就怕對不起消費者對華碩品質的期待」。
