【大紀元5月23日訊】〔自由時報記者吳幸樺╱台南報導〕「4A自由創意獎」講座日前請來聯旭國際執行創意總監曾淑美，主講「創意的樂趣」，過程播放多部兼具「好感度」、「銷售度」效果的成功廣告，舉例說明廣告操作實務技巧，讓有志於廣告工作的年輕朋友獲益良多。

　儘管當天台南下起難得的傾盆大雨，這場演講仍舊吸引許多關心廣告人士及學生前往聽講，向難得南下的廣告好手取經。曾淑美在廣告界耕耘多年，曾獲亞太、4A、坎城廣告獎等多項廣告大獎。

　曾淑美從「一則廣告的誕生」談起，她一一列舉廣告製作過程，從客戶尋找代理商到完成製作，歷經20個步驟，時間可能長達3個月，必要時也可能緊迫到20天內要做出一支廣告，製作過程十分繁瑣，絕非天馬行空產生。

　「什麼是好的廣告？」曾淑美列舉廣告作品為例，說明好的廣告應具備的條件，就是要成功創造銷售量、達到好感度，可能只有一個條件，也可能兩者兼具。

　曾淑美列舉實例說明好廣告的條件，如台新銀行幸福加值卡以「小確幸」（小小的，確切的幸福）為核心訊息，達成「好感度」，成功佔領信用卡中「幸福」的意象。

　台新財富管理銀行廣告，以一對雙胞胎不同理財方式，呈現「獨一無二的財管服務」的核心訊息，結果增加3倍來電詢問量。

　如何成就一則精彩廣告？曾淑美認為，廣泛閱讀、見人之所未見的觀點、對市場的判斷力、對影像與音樂的素養，是廣告人要呈現創意必須要有的訓練，也因廣告製作過程每個環節的繁瑣，「非常非常」的熱情與努力，更是必備。

黃蔚軒：創造新效果 成功的創意〔記者吳幸樺╱台南報導〕「4A自由創意獎」講座，本月20日請來世新大學公共關係暨廣告學系講師黃蔚軒（見圖，記者吳幸樺攝），主講「怎麼要創意、怎麼叫創意、怎麼做創意─淺談廣告影像的創意知覺」，他一一列舉實例破解廣告創意運用的迷思，深入淺出的演講，引起熱烈回應。

　廣告怎麼需要創意？廣告與創意何干？黃蔚軒表示，一個廣告最先要引起注意，才能進一步引起購買慾望，創意跟是否能引起閱聽眾注意有很大的關係，因此「創意是一切的源頭，創意是溝通的開始」。

　「怎麼樣才叫創意？」黃蔚軒提出創意的三個迷思，並一一列舉實例破解。

　創意是藝術的展現嗎？黃蔚軒舉一個有趣的例子，說明不當的藝術運用，反而不利於溝通。

　有個大餅店的老闆自以為有藝術眼光，寫了一張「此為辣椒醬，請勿用力擠」，但「此為」和「請勿」卻用小字體呈現，因知覺作用，竟傳達出「辣椒醬、用力擠」的意念。

　創意是靈光一現的過程嗎？他舉創意的魔島理論說明，一個創意的形成是有基礎的，絕對不是一夜之間突然冒出來的魔島。

　創意是為了不一樣嗎？他指出，廣告若是只以「不一樣」為目的，常會產生錯誤。曾有一個仲介公司的平面廣告，以一顆血淋淋的心臟，強調「用心最重要」，果真「語不驚人死不休」，達到「不一樣」的目的，卻造成反效果。

　「怎麼樣才叫創意？」黃蔚軒指出，對廣告公司而言，相關性、原創性、衝擊性是創意必然的條件；對廣告主而言，創意的要件則是必須能引起注意、呈現品牌的意象、必須要能夠溝通。

　他再提出創意必須要能「解決問題、與眾不同、具有價值」。

　解決問題前必須先界定問題；與眾不同與「與我不同」，必須勇於淘汰，才能找到真的創意；創意若是無用的創意，對商品無益，也不算成功。

　「怎麼樣能做出創意？」黃蔚軒指出，創意的運用有跡可循，就是必須要比廣告主先一步找到他想要的是什麼，讓對方知道「其實你懂我的心」；創意也是知覺的勾心鬥角，透過簡化、完整化、經驗化，運用圖像化的知覺，創造出經驗之外卻「有道理」的意想不到效果，是創意運用的重點。 (//www.dajiyuan.com)