【大紀元2月29日訊】(大紀元記者秦安妮編譯報導) 美國几個職業協會，特別是NBA，從上個世紀的80年代就開始為它在中國的發展鋪路了。他們派出由現在和過去知名的球員組成的球隊到中國旅行、打友好賽。這些努力并沒有顯著回報﹐中國人對美國體育運動的興趣不大。但是一年前開始的“姚明熱”卻成功地幫助美國體育工業打開了中國市場。

華盛頓時報報導﹐美國大多數職業運動協會(pro sports leagues)把中國視為國際市場的重中之重，當然這是從商机的角度談起。

一年前，姚明熱(Yao Ming mania)的出現震動了太平洋兩岸，美國職業籃球聯盟（NBA) 播出的常規賽事的場次增加到310多次，數以百万的中國家庭收看了比賽，這個數字是美國有電視家庭數的几乎3倍。職業籃協計划今年秋天在北京和上海舉行兩場季前賽，比賽雙方是姚明帶領的休斯頓火箭隊(Houston Rockets)和薩克拉門托國王隊(Sacramento Kings)。

很快，全美職業橄欖球聯盟(NFL)也將宣布2005、2007年在這兩個城市舉行季前賽，它們還要象NBA那樣，對中國觀眾轉播本賽季職業橄欖球超級碗的總決賽。棒球聯盟(League Baseball)正對中國棒球協會做著全方位的、從基層開始的努力，希望增加它的棒球比賽。每項舉措都与當地市場宣傳、母語网站、體育廣播和旨在促進中國籃球、橄欖球和其它運動的年輕人的活動遙相呼應。

“我們在中國有很多机會，而且，在以后几年里，可以說是商机無限。”芝加哥的一位運動產業顧問馬克.甘尼斯(Marc Ganis)說。目前他正致力于說服中國政府擴大對美國運動和娛樂業的引入。擁有13億人口的中國，不但是職業運動協會(pro sports leagues)的“大肥肉”，而且是全體美國商家向往以久的好市場。

几個職業協會，特別是NBA，從上個世紀的80年代就開始為它在中國的發展鋪路了。他們派出由現在和過去知名的球員組成的球隊到中國旅行、打友好賽。這些努力并不得要領，中國人對美國運動的興趣了了。協會在中國沒有舉辦季前賽或常規賽，這些賽事在日本、波羅黎哥、英國、西班牙和德國都舉辦過，當地大量的宣傳帶來令人興奮的商業利潤。協會還發現在中國做生意很難，他們經常听到美國公司因為中國的黑箱操作而損失數百万的聳人听聞的事。

然而，姚明加盟休斯頓，很快溶化了這些障礙。

姚明開始打球才几個月，就贏得了NBA全明星賽的明星之明星選舉的一個點，這個榮譽歸功于成千上万的中國球迷上网為他投票。他是几場廣告戰的明星，這要感謝Visa, Apple(苹果) and Gatorade(佳得樂)所做的努力。

去年秋天，姚明和銳步(REEBOK)簽下的天价7000万的合同使他的其它合同黯然失色，銳步從而開啟了NBA全力進軍中國市場的先河。

現在，籃球在中國是最受歡迎的運動，NBA在那里的商業活動正在以每年50%的速度增加，居所有NBA与之有商業行為的國家之首。現在，協會在中國的任務就是借姚明的這股熱風，把中國變成它持久、成熟的商業伙伴。NBA在香港設立了辦事机构，NFL和棒球聯盟在日本的辦事處也對中國服務。

既然運動協會已經開出大道，美國公司就當仁不讓了。協會的老搭檔，銳步(Reebok), 耐克(Nike), 安休舍－布希(Anheuser-Busch )和可口可樂( Coca-Cola)紛紛涌入中國。

“現在不僅僅是我們自己，”NBA資深國際市場副總裁Sal LaRocca說，“比如銳步(Reebok)，在中國已經有非常完善的零售网。今年會有175至200家大型商場賣我們的運動服裝和設備，而這基本上是從零開始的。”

“遍及世界，不管是馬德里、墨西哥城、墨爾本或芝加哥，人們對流行的文化都有趨同性，我們是，中國也是，所以我們很樂觀。”(//www.dajiyuan.com)