【大紀元12月26日訊】（大紀元記者陳常鵬編譯報導）美國日漸普及的禮券卡(gift card)，已使許多假期的消費活動延至聖誕節以後－至1月份或甚至更晚；對於銷售商來說有利亦有弊。

據《美聯社》商業作家安-狄諾森吉歐(ANNE D’INNOCENZIO)12月22日之專文報道，禮券卡從好處來講，可幫助商家減少退貨— 因為顧客是親自挑選其想要的東西，不像贈送者總是在猜想收禮者的所需。某產業分析師亦表示，購物者一次購物的總額一般會超出禮卡面額的15%。

然而，Lazard Freres & Co.公司零售與消費研究部主任陶德-史雷特(Todd Slater)表示，禮卡帶有侵蝕零售業利潤的可能性，會將上述的好處給抵消掉。例如，擁有面額為100美元的持卡人，在12月25日後便可以特價購得兩件毛衣，若在聖誕以前僅能買到一件。若在低價促銷的季節，禮卡對業者獲利空間的衝擊將更大。

禮券卡的使用，日益暢旺。據美國全國零售業聯盟(National Retail Federation)之估計，今年假期間透過禮卡將可售出價值約美金172.4億元的佳績，約佔全銷售額的8%。有些分析師亦認為，這類型交易可能佔假期銷售中的11%之多。

美國運通公司(American Express Co.)今年11月禮券卡的銷售量比一年前增加長了五倍。設立於芝加哥的General Growth Properties 公司在全美經營220家購物中心，預測本季來自禮券卡的銷售業績比起去年應可成長20至25%。

對於零售業者而言，來自禮券上的銷售，必須等到兌現後才能入賬為營業額。當越多的賣方將削價求售時，持卡人無須急於將禮卡消費掉。

史雷特說明：愈來愈多禮卡的使用，也迫使零售業者考慮減少本季初期的商品庫存，而增加明年1月份的貨品流通量。

顧問公司Kurt Salmon Associates的商店經營專家卡爾-比昂松(Karl Bjornson)堅稱：假期銷售季不再只是從感恩節起到聖誕節結束。他說：「我們現在必須再看到聖誕節後的一整個月，才能瞭解整個銷售季的真正表現。」

一位禮券卡持卡人詹姆士-麥庫斯克(James McCusker)說：「聖誕節後，我總會得到一堆並不需要的東西。」「我不希望拿禮卡來買更多的東西。既然是禮券卡，就可以延後一會兒。」

Federated Department Stores與Best Buy 等公司已嗅到了這種動向，紛紛增加其1月份的進貨量，增列去年同期的暢銷商品。

市場研究公司NPD Group Inc.的資深分析師馬歇爾-科恆(Marshal Cohen)表示：1月份零售店應該趕緊於進一些春季的商品；因為發現還有「閒錢」的消費者會變得比較慷慨－ 會想趕快把禮券卡花掉，而買些未來才會用到的商品。@(//www.dajiyuan.com)