【大紀元12月26日訊】自由時報記者王孟倫╱專題報導

由於對外來文化、新事物接受度高，加上驚人的消費能力，台灣成為包括美國、阿根廷、澳洲等，新世界(NEW WORLD)葡萄酒產國的「兵家必爭之地」!

根據統計資料顯示，我國進口的美國葡萄酒，在亞洲各國排名第二；進口的阿根廷葡萄酒，更位居第一名；因此，台灣是新世界葡萄酒國在亞洲地區中，最重要的消費市場與戰略角色。

過去，一提到葡萄酒，人們總是想到歐洲，想起法國、意大利，這也就是所謂的「舊世界」葡萄酒─不僅擁有歷史悠久釀酒經驗、樹立優質風格典範，更堪稱為現代文明的一種標誌、享譽世界。

但近年來，全球葡萄酒市場已產生重大改變﹗產自美國、阿根廷、澳洲、智利的「新世界」葡萄酒，拋棄傳統包袱與嚴格產區限制，並充分運用現代化科技與靈活的創造力行銷，不僅成功揮軍國際市場，更挑戰法國、意大利的葡萄酒龍頭霸主地位。

國內葡萄酒進口商─酩洋國際酒業總經理方香文表示，在傳統葡萄酒生產商仍然以傳統方式、發展葡萄酒貿易之際，新世界葡萄酒生產商已經悄悄採用革命性的全新市場戰略，打入國際市場中。

方香文說，這些革命性戰略，包括了嶄新的行銷手法，注入現代時尚的觀念與意境，採取吸引人的包裝，平實的價格，來爭取全球消費者的青睞。再加上新世界葡萄酒，近年來紛紛在國際品酒比賽拿下大獎，更奠定其品質和地位。

先以新世界葡萄酒的阿根廷為例，這個遠在地球另一端的南美國家，不僅是新世界葡萄酒的新盟主之一，更是全世界第五大葡萄酒產國。

蓄著一頭長髮、來自阿根廷的卡帝納．沙巴達酒廠(CATENA ZAPATA)的出口部經理傑夫(Jeff Mausbach)，日前特地前來台灣視察市場狀況，其意圖鞏固台灣銷售地位的動作，是不言而喻。

傑夫表示，雖然阿根廷葡萄酒國內需求量大，外銷產量比重不高，但光是2003年出口到全球市場的葡萄酒，金額已經將近新台幣50億元，而且，每年幾乎都以兩位數字百分比成長。

美國更是另一個新世界葡萄酒盟主，美國加州餐酒協會(Wine Institute of California)台灣區代表陳麗瓊指出，加州葡萄酒外銷量，在加州政府的協助和葡萄酒業者的品質不斷改進下，從1986年的3500萬美元，到2003年的6億4300萬美元，成長幅度有18倍之多。

陳麗瓊表示，美國葡萄酒能夠在國際市場打出一片天，除了加州得天獨厚的氣候環境，更大量採用機械化在耕種、採收、釀造、包裝。

尤其，因為降雨量直接影響到葡萄收成和品質，陳麗瓊說，美國加州葡萄業者還透過政府的協助，直接運用衛星系統設備，可以一年四季監控、追蹤降雨量變化，使葡萄種植的品質能夠維持高水準。

在新世界葡萄酒成功拓展全球市場後，台灣也成為新世界葡萄酒在亞洲市場的兵家必爭之地。

根據美國加州餐酒協會資料顯示，台灣每年進口加州葡萄酒的數量，僅次於日本，是亞洲第二大進口國(全球則排名第10)，並且，大幅超越新加坡、南韓、香港、中國等。

而阿根廷商務文化辦事處也指出，台灣進口阿根廷葡萄酒2003年成長率為68.08%，今年1到9月的成長幅度更是驚人，進口總金額約2250萬元新台幣，比去年同期成長212.26%。

「對新世界葡萄酒來說，台灣民眾的高消費能力，是絕對無法忽視的力量。」

傑夫說，由於台灣市場對阿根廷葡萄酒具有舉足輕重的地位，這裡的銷售成績好壞，也直接影響到整體亞洲成績。

國內最大洋酒進口商─橡木桶洋酒董事長陳春安則指出，雖然新世界葡萄酒不斷在亞洲拓展版圖，但舊世界歐洲葡萄酒在台灣銷售排名仍是獨占鰲頭，光是法國葡萄酒在國內市佔率，就將近5成之多。

不過，陳春安也坦承，由於台灣消費者喜歡嚐鮮、品味多元化，這讓新世界葡萄酒銷售量，有了很大成長空間﹔尤其，近一年來歐元的大幅升值，使得非歐元的新世界葡萄酒，更增加競爭潛力。

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