【大紀元11月29日訊】生育率降低，直接效應便是父母越來越捨得買高檔貨給小BABY，運動品牌童鞋理所當然地也跟著熱賣！

　

台灣PUMA行銷主任李佩霞說，童鞋熱賣原因，有一個重要助力就是父母本來就是該品牌的粉絲，當自己有了BABY，也會將自己對於品牌的喜好，灌注在孩子身上。至於童鞋與成人運動鞋最大的不同，是童鞋需要加強柔軟度及防滑功能，尤其是針對出生不久的BABY鞋款更是如此，穿起來舒適與否？柔不柔軟？有無伸展空間也為購買一大指標。

　

在銷售表現上，李佩霞說，具有黏釦帶或魔鬼氈、方便穿脫的運動童鞋特別受歡迎。儘管台灣童鞋市場日益龐大，不過，仍有在國外當紅的運動童鞋尚未引進，例如：亞瑟士運動童鞋SUKU SUKU即是一例。

　

怡想創意黃怡聞指出，根據調查，台灣父母親能夠接受的童鞋價格為600～990元，以亞瑟士為例，定價可能在1200元，甚至超過，為了不進入拚價格的死胡同，一直沒有引進台灣。綜觀市場上已推出的運動童鞋，價格則約在千元上下。

　

正因為不少人對於運動童鞋可愛造型的迷戀，即是自己沒有小孩、或是根本穿不上，也會忍不住掏錢購買，買起來幹什麼呢？原來這些可愛圓胖的小鞋，化身成為上班族桌上或是車子裡的手機座，也有人改裝成為獨一無二的鑰匙圈。

此外，也曾經有人到櫃上買童鞋「求婚」，象徵愛情如同一雙鞋，一人一隻湊一對，象徵永不分離的情誼。正因為童鞋跳脫了嬰童穿著功能，於是，運動品牌開始動腦筋，不久的將來，嬰兒鞋所做成的「情人對鞋」或是繡上名字的「彌月鞋」，都可能是未來運動童鞋的大變身。

New Balance：不跌倒配方

挾著「醫生背書」之名，New Balance童鞋標榜穿上後，小朋友在發育過程中不會跌倒，原因是後跟CR專利設計，能夠提高後跟穩定度，行走間既不會跌倒也不會扭傷拐到。品牌企劃楊小令說，一般小朋友運動量不如大人，所以，童鞋專利不會沿用大人，不過，New Balance也針對活動力旺盛的小朋友研發了Abzorb吸震材質，能吸收地面作用力。

　考慮到小朋友發育快速，除了有正常楦頭的M版，還有加寬版的W版楦頭，讓小朋友穿起來更舒適。今年秋冬鞋款除了講究功能外，鮮豔明亮的配色也是特色，為了滿足大人們對小孩的愛戀，更將旗下暢銷鞋款做成親子鞋款，滿足爸媽們的「戀童癖」！

FILA：八成日本貨

以休閒為主的FILA，在童鞋表現同樣注入休閒風，只不過更可愛一點。行銷部張心怡指出，FILA雖然是意大利品牌，童鞋卻有八成來自日本，外型有日本最擅長的配色和可愛設計，在特殊設計方面，籃球鞋附有壓縮高密度的CMR中底，既輕又能避震，為了滿足小孩想當大人的情懷，也推出了賽車鞋、網球鞋及籃球鞋等款式。

　

除了有可愛花稍鞋款，FILA也針對校園規定，推出素面全白及全黑運動鞋款，相當適合規定嚴格的幼稚園及國小，根據櫃上統計，只要是主顧客，他們的小孩平均會擁有2～3雙童鞋呢！

adidas、NIKE、Reebok：主打NBA

今年的adidas、NIKE及Reebok在嬰童鞋部分也主打NBA明星籃球鞋款。

　

adidas主打T-MAC4鞋款，從小嬰兒、小童、到大人都穿得到T-MAC4。Reebok童鞋有艾佛森、姚明等NBA明星鞋助陣。NIKE今年嬰童鞋部分，主推球星詹姆士大帝（LEBORON JAMES )及喬登嬰童鞋。詹姆士大帝的NBA童鞋款，還附有兩顆軟質籃球做為小寶貝接觸籃球的第一步，底部及粘帶部位，還都可見LEBORON JAMES縮寫呢！

　

NIKE行銷公關陳威穎說，現在的大人越來越重視小孩穿著，穿上「親子鞋」，感覺好像跟孩子更親近了呢！陳威穎說，嬰兒不需要氣墊、也不需要過於豐富的保護性，擁有可愛造型、甚至是可愛圖案的鞋款都是孩子們的最愛，所以不少嬰童鞋會結合玩具，讓孩子不僅穿鞋，還能充滿樂趣。

新招數

幫童鞋加分

1.不怕腳丫長大

不少父母擔心，童鞋才買了不久就穿不下了，非常可惜，NIKE童鞋特別在後腳跟部分加入小海綿，海綿的特殊設計能夠貼合鞋款，穿起來不會覺得突兀，穿不下後，把海綿拿掉，馬上又能穿了，所以，買童鞋再也不用買大一號了！

2.會發光

Reebok秋冬主打燈鞋，傳統市面上最受歡迎的童鞋應該就是行走間會跟著發亮的鞋款了，看準這點，Reebok旗下童鞋品牌Weebok推出了第一雙會發光的童鞋，就稱為「燈鞋」，發亮的效果，有間隔、有短長、也有強弱之分，而在發亮的同時，並不影響鞋款本身的功能。

3.可愛贈品

除了功能性，可愛的贈品也能為童鞋加分。不同於一般運動品牌走大人復刻款式，Weebok則是針對兒童的全新設計品牌，保留了童稚的鞋款特質，一點也不裝大人！今年在女娃鞋款上，還贈送了粉紅色的小相本，相當可愛。

挑童鞋

你非知不可…

1.不會走路不要穿

Reebok副理倪念華指出，小BABY的腳ㄚ子有70%都是軟骨，雙腳肌肉尚未發育完全，這時候不穿鞋子，反而好。

小孩子剛開始學走路，由於包尿布的關係，雙腿會有點外八，走路也會開開的，這時候，最好不要急著為孩子穿上鞋子，只要選購約0.5公分且不超過 1公分厚，具有防滑功能的軟襪即可，等到步伐穩定，能夠一次走上十幾步之後，再開始穿鞋。

2.不要一鞋到底

她說，因為鞋子有重量，會影響小孩子學走路，等開始會走路穿鞋時，一定要記得選購鞋底硬的鞋款，可以避免小孩子經常跌倒；而防滑功能也是家長不能忽略的，選購鞋款時，也得幫孩子區分鞋款為家中、柏油路、還是戶外所穿，最好不要一鞋到底。

3.不合穿的觀察法

至於尺寸，她建議，鞋長最好是腳ㄚ子可以完全置入，腳趾能夠自由活動的。由於小娃兒的腳脂肪多、軟骨多，穿上不適合的鞋子並不會感覺疼痛，因此，家長判定鞋子是否合穿，可觀察孩子會不會經常跌倒，如果是則表示鞋子並不適合孩子穿。

另外，就走路的方式來說，小孩子經常是腳尖、腳跟同時著地，不像大人是以腳尖先著地，當軟骨不當受力時，骨頭也會跟著變形。有些小朋友的指頭圓胖可愛，不過，腳尖腳掌卻是歪的，長大以後，不僅容易造成拇指外翻及X型腳，不論穿什麼鞋，都會經常處於某個部位特別容易磨到腳的痛苦，這就表示雙腳在成長過程中變形了，做家長的可得特別留意。