【大紀元1月16日訊】【中央社記者韋樞台北十六日電】農曆年將近，各購物中心網站無不打出年節開運特賣。根據創市際市場研究顧問公司觀察購物中心類型網站造訪趨勢，結果發現，去年六月至十一月的整體造訪趨勢，SARS風暴的六月份使用人口到達率 69%為最高，十一月亦開始攀升，可能與歲末年終購禮風氣有關，有65%的到達率。

下週就是農曆新年，許多購物網站利用特惠商品或年終獎金犒賞自己等訴求，來吸引更多的網路購物族上網消費。根據創市際市調的觀察發現，去年六月至十一月的整體造訪趨勢，以SARS風暴的六月份使用人口到達率69%為最高；十一月創市際「ARO網路測量研究」報告並顯示，購物中心網站頻道的到達率亦高達 65%，約有六百五十多萬名不重複使用者造訪過網路購物中心，包括購物中心網站和子頻道。

根據經濟部商業司「電子商務環境整備及企業對個人電子商務推動計畫」調查結果分析，2003年台灣 B2C電子商務市場規模達新台幣220.9億元，較前年157.5億成長近 40.3%。去年台灣遭SARS肆虐，許多實體商業活動無法正常進行，網路購物開始嶄露商機，利用網路毋須出門購物的便利性，加上寬頻的普及讓網路購物習慣漸漸養成，成功營造電子商務新商機。

分析去年十一月份購物中心類型網站造訪者的人口統計特徵，年齡以20到29歲的網友居多，職業以學生和白領為主。若就各購物中心男女造訪者的性別分眾性來看，十一月份的Payeasy (payeasy.com.tw)、NewWorld (newworld.com.tw)、Skyshopping購物網(skyshopping.com.tw) 等偏向流行情報、居家生活、美容保健為主的購物中心網站，女性網友造訪比例高於男性許多。

而星期壹購物網 (www.monday.com.tw) 、酷必得(www.coolbid.com)、二十三區購物網(zone23.com.tw) 、摩比家 (www.mobihome.com. tw)等偏向數位商品、視聽影音為主的購物中心類型網站，則以男性造訪者相對多於女性。創市際總經理朱怡靜表示，2003年台灣的 B2C電子商務市場規模成長超過 40%，網路購物的魅力及市場潛力無庸置疑。

當企業紛紛投入電子商務行列，市場規模快速成長的同時，業者更當回歸行銷基本面，瞭解目標族群對網路購物的期許和網路使用行為的差異，如何讓網友深切體驗在線上購物的樂趣與便利，並解決付款、配送與安全等顧慮，是消費者的共同期待。
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