【大紀元9月23日訊】(美國之音記者韋娓報導) 男士系列化妝品在中國，尤其是上海已經打開市場，並廣泛流行。 化妝品公司是如何打破中國人的陳舊觀念，在中國市場佔領這一席之地的呢？

*資生堂男士系列中國反響*

提到化妝品，不少中國人會說，它屬於女性世界，和男子不相干。因為男子漢大丈夫貴在陽剛之氣。有人甚至說，男人用化妝品是丟人現眼、女模女樣、令人作嘔。 但是這種觀念現在已經陳腐過時了。《華盛頓郵報》報導說，中國尤其是上海的市場上出現了一種新現像：男用護膚品、化妝品、髮膠以及減肥術正在興起。

曾幾何時，上海千家萬戶的衣櫥裡是清一色的毛式制服。但如今的上海卻已成為世界各大化妝品公司的搶佔目標。街頭巷尾理髮美容院鱗次櫛(音：志)比；百貨商店裡化妝品琳瑯滿目。根據東方網的報導，日本的高檔化妝品公司資生堂在兩年前推出了男士系列化妝品“俊仕”，在中國市場上反響熱烈。今年上半年的銷售額達人民幣一百八十萬元，名符其實地造就了大批俊美男士。

*男性化妝品如何贏得市場？*

童培琦是美國露華濃化妝品公司上海總部的美容師兼促銷員，在化妝品市場的第一線親眼目睹了男用化妝品在上海的推廣，她說：“目前男性化妝品的銷售約佔整個市場比例的百分之四十。”那麼男性化妝品是如何在中國上海贏得市場的呢？童培琦說：“首先一個品牌要進入上海市場一定要通過電視傳媒，然後要通過雜誌之類的廣告宣傳，更要進行很多大廳促銷推廣活動，例如試用妝， 讓男性逐步了解化妝品並非女性專用，男性也可以擁有。”

上海男性，尤其是二十到三十歲的小伙子是男用化妝品的主要消費者。童培琦這樣分析其中的原因：“上海男性思想比較開放，出國機會也特別多，而且現在環境污染特別嚴重。要讓他們了解，用了男性化妝品後，他們的皮膚特別光潔，不像以前那樣暗沉，也解決了發青春痘等一系列問題。”

*許多男子注重儀容*

然而打破傳統觀念也不是輕而易舉的。拿戰績輝煌的資生堂品牌“俊仕”為例，開始他們另設男用化妝品專櫃想吸引男顧客，但發現光顧櫃台的男士行色匆匆，似乎怕失面子。而且一半的男用商品是妻子或女朋友買的。於是他們合並了男女化妝品櫃台，營造更舒坦的購物環境。

韓國和中國合資的蝶妝化妝品公司也推出了男性系列化妝品。公司的市場分析員兼美容師石容這樣分析男用化妝品在中國上海市場崛起的社會因素，她說：“像我們公司是個韓國合資公司。它看中了中國上海的市場是因為中國自從改革開放以來，上海發展速度非常快，和世界接軌也非常快，是個國際性的大都市。隨著世界許多公司進入中國，現在中國許多男子對自己面子上的問題也非常注重了。他們覺得儀容儀表更加重要，甚至對他們的生意都能帶來很大的好處。”

*堂堂儀表讓男士時運亨通*

佛要金裝、人靠衣裝，這是句老話，而在當今的商品社會，堂堂儀表有助於讓男士時運亨通。 石容說，男用化妝品在中國上海打開市場還說明瞭中國的進步和發達。石容說：“在儀容儀表這個很細小的問題上說明瞭中國的發達和進步。另外，個人在達到很大程度的滿足上也需要享受生活。”石容認為，男士愛美是熱愛生活的體現。而中國男士神採奕奕地登上國際經濟和政治舞台是為中國人爭光，也有助於確立中國在世界上的重要地位。

艱苦樸素的無產階級傳統在中國已退向遙遠的過去，代之而起的是不是文革中曾徹底掃除的資產階級生活方式呢？這令人困惑。然而千真萬確的是：不論無產階級還是資產階級，不管是男是女，愛美之心人皆有之，這無可非議。
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