【大紀元8月7日訊】(自由時報記者張啟華台北報導)相較於化妝保養品的數百億市場，香水市場似乎就顯得小多了！或許因為香水並非非買不可的消耗品或必需品，純粹是一種充滿感情與主觀的「奢侈品」，因此，儘管每年總有至少上百瓶以上的新香水面世，也不斷有香水系列的延伸商品推出，但能讓人熟悉的香水有多少？像香奈兒的No.5一樣紅個幾十年的經典香水又有多少？

　 台灣香水市場一年到底有多大業績？事實上，由於香水的通路較為複雜，業者的進價與實際賣價有很大差異，實在很難推算。先亞香水總經理謝麗姍表示，根據[台灣經貿網] 取得官方的進口資料，以2001年來說，進口總值約為美金1,900萬元，則批發價約是13～14 億，而零售金額大約是26～27億；盧亞香水行銷業務經理裘靜文表示，以整個化妝品市場來說，香水占比約8～9%，相較保養品70%及化妝品約21%，仍不到整個市場的一成，其中香水的通路與一般保養品有很大不同，65～80%業績來自於香水店，只有約20～35%業績來自於百貨香水櫃。

　 儘管每年總是有上百瓶新香水推出，然千秋香水總經理蔣曼琪表示，前幾年，少量的錢都集中在大品牌香水上，二級、三級香水幾乎都跑不出業績來。5年前，大品牌香水1年賣個8萬、10萬支都不是問題；現在市場上，香水愈來愈多，新舊淘汰速度也更加快速，1年能賣1萬支以上的香水，已經能列入「暢銷香水」之列了。千秋香水企劃部經理蔣曼瑜表示，在每年推出的新香水中，消費者比較熟悉的品牌約有30幾瓶，品牌與香味是影響新香水銷售的最大主因，比較暢銷的可到1萬瓶左右。

　 不過，除了品牌、香味外，通路多寡也是影響銷路的很大原因，LVMH化妝品公關經理石依潔表示，像Dior、嬌蘭、CHANEL、雅詩蘭黛、LANCOME等品牌，都以百貨專櫃為主，並不走香水店的通路，因此，在銷售數量上自然會受到影響，即使是經典的香奈兒香水，目前也只有No.5、摩登coco、CHANCE三支香水年度破萬瓶，其中只有No.5是經典香水，另外兩支都算是新香水；三宅一生香水廣告宣傳經理趙之綺表示，儘管三宅一生香水早已是市場上常賣型的經典香水，然由於香水店通路僅有20個，專櫃也只有9家，1年也至多賣個7、8千瓶。
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