【大紀元8月18日訊】喬丹在籃球場上曾經是「無所不能」的代名詞，而在商業領域內，他的名字則意味著耐克的輝煌和阿迪達斯的噩夢。

　　耐克選擇了喬丹

　　在剛出道的時候，儘管喬丹個人一直更傾向於與阿迪達斯簽約，但是保守的阿迪達斯代表卻不願意在這個毛頭小夥身上冒險，而耐克則在公司股價不斷下跌的情況下，孤注一擲地選擇了喬丹作為自己的救世主。最後的結果是誰都清楚的，耐克在喬丹身上賺到了數以億計的美元和全球範圍內的巨大品牌效應，而阿迪達斯在美國市場上的元氣自那之後就一直沒能完全恢復過來。

　　不過當耐克的「喬丹模式」已經成為一個經典之後，所有的知名運動廠商都已經瞭解到了吸納NBA球星對於推動籃球鞋、運動服銷售的重要性，於是這些企業目前都不遺餘力地選擇與NBA球星簽下廣告贊助合同，而其中相互競爭最激烈的依然是耐克和阿迪達斯這對宿敵。

　　贊助球星數量耐克領先

　　僅從贊助球星的數量上看，耐克這個美國本土品牌顯然處於絕對領先的地位，在他們那份十分龐大的旗下球星名單中，既有皮蓬、佩頓、雷吉　米勒這樣的老將，也有卡特、基德、斯塔克豪斯等中生代球員，在對於未來的爭奪上，2003年狀元秀詹姆斯也已經被耐克收入門下。

　　而且耐克近幾年還十分注重簽下那些在NBA打球的外國球員，以擴大自己的品牌在世界各國的影響力，其中除了2002年狀元秀姚明之外，還有德國的諾維茨基、加拿大的納甚、土耳其的特科格魯、俄羅斯的基裏連科等多名優秀球員。

　　耐克自己的煩惱

　　不過在星光璀璨的背後，耐克也有自己的煩惱，那就是他們雖然在贊助球星的數量上遙遙領先，但是從昔日喬丹一個人就撐起耐克王國的先例來看，那些年輕顧客通常不會注意到他所購買的這個品牌到底擁有多少球星，他們真正關心的是自己最喜愛的球星是否選擇了這款運動鞋，而耐克目前的最大問題就是在?多球星中卻找不出一個在球迷中具有絕對號召力的人物。

　　在某位球星身上砸錢也是件危險的事。耐克在NBA就做過不少傻事。

　　1998年喬丹退役之前，耐克一直在尋找下一個喬丹。由於「便士」在魔術隊的成功，耐克認為他各方面與喬丹最接近。然而，耐克剛剛推出「便士」與「木偶小便士」的廣告片，哈達維的膝蓋就傷了。1997年哈達維尚能每場得20.5分，1998年只有16.4分，僅打了19場。此後哈達維一蹶不振，新傷又犯，2000-2001賽季只打了4場球，耐克的鉅資打了水漂。

　　卡特在全明星扣籃賽上一鳴驚人後，耐克花1500萬美元補償費從彪馬將其挖走，只在奧運會上風光了一下，就連續2年斷了腿，連季後賽都打不進。

　　相形之下，儘管阿迪達斯並沒能簽下多少NBA球星，但他們的成功之處就在於擁有了邁克格拉蒂這棵搖錢樹，技術全面的他具有出色的彈跳力和跑動速度，而這恰恰是籃球鞋代言人最能夠吸引顧客的兩個賣點，目前以邁克格拉蒂命名的阿迪達斯球鞋已經賣出了75萬雙以上。

　　在如此良好的銷售業績面前，阿迪達斯在與邁克格拉蒂原先5年2100萬美元的合同到期之後，又忙不疊地與他簽下了一份終身合同。

　　除此之外，阿迪達斯旗下的巨星還有從耐克處挖來的最新一屆MVP球員鄧肯。

　　兩大品牌遭遇不同命運

　　這兩大品牌在今年夏天也各自遭遇了不同的命運，耐克以7年9000萬美元天價簽下詹姆斯的舉動看似氣魄驚人，但是在一名新人身上投入如此鉅額的賭注，本身或許就說明了耐克對於現在的市場態勢並不滿意，因此只能寄希望於再次創造一個喬丹式的商業奇蹟。

　　而布萊恩特目前惹上的性侵犯案更是對於耐克的沉重打擊，他們之前以5年4500萬美元的代價簽下這名湖人球星就曾經遭受過人們的質疑，因為當初以布萊恩特命名的阿迪達斯球鞋在市場上的銷量並不理想，而本次爆出的醜聞幾乎也肯定會影響到布萊恩特的商業號召力。

　　阿迪達斯前一段時間雖然也遇到了簽約新秀傑伊　威廉姆斯因車禍暫別賽場的意外情況，但是隨著最近他們與森林狼當家明星加內特簽下終身合同，阿迪達斯在NBA賽場的影響力進一步呈現出上升勢頭。@ ◇

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