【大紀元7月17日訊】還記得五、六年前，只要一提到男性的保養，就不免會提到男性把眼霜塗在眼睛上當眼藥膏的「趣談」；幾年後的今天，男性不再只懂得BMW、NOKIA、IWC、NBA等，他們開始懂得女性為何愛PRADA與GUCCI，也漸漸了解除了刮好自己的鬍子外，更要懂得「愛面子」，現在不僅女性愛在臉上塗塗抹抹，男性也知道呵護自己是有必要的！

天生「厚臉皮」？

　男性本色並不意謂著不注重肌膚保養，如果你以為滿臉油光、臉上坑坑疤疤就會被視為很男人，那你就大錯特錯了。

　BIOTHERM教育訓練經理黃珮王爭表示，男性肌膚由於受到男性荷爾蒙的影響，普遍較女性分泌更多油脂（比女性多2倍），加上表皮層又較女性來得厚（厚了24%），因此，男性肌膚最常見的問題為粗糙、青春痘、坑洞等，但比較不會因為肌膚缺水而感到不舒服。然隨著年齡增長，男性肌膚的厚度較女性耗損的快，彈性品質與緊密度則降的更快，加上男人不愛保養、大量曝曬陽光等因素，在30至50歲時，男性的肌膚狀況會驟然滑落。

　克蘭詩公關副理曾儀表示，男人平均一生會花2000小時刮鬍子，每天刮鬍子對表皮層的傷害等，也是造成肌膚老化的重要原因。因此，新世代男人也開始積極尋求讓自己看起來更「有面子」的方法，市場上也出現愈來愈多針對男性設計的產品。

　UNO洗顏皂

越來越要臉

　在過去，男性保養觀念開始建立時，男性往往與女性（老婆、女友）共用產品，忽略了男女膚質之間的不同；或是女人為男人到專櫃購買產品，以避免男性買保養品的尷尬，而這些習慣已經慢慢轉變，男性保養的市場正在逐步擴大中。

　UNO形象傳達經理劉玉璽表示，台灣大部份的男生習慣於在開架通路購買保養品，因為較無壓力、可自行前往賣場選購。目前開架男性保養市場約有1億3千萬，整體大約成長160%，年齡層以15～29歲為主，以清潔類產品為主，其中蜜妮與UNO是前兩大品牌，以UNO來說，去年保養品類別大幅度成長600％主要原因在於UNO炭洗顏的上市，打破現有男性清潔製品的占比，讓UNO的市占率從12％提升到2002年的30％，與第一名的蜜妮男性洗面乳愈來愈接近；除了清潔產品外，乳液、粉刺面膜等都是開架極受歡迎的商品。

　Aramis雅男士行銷公關經理黃皎潔表示，由於男性保養品的通路少、廣告少，較難預估專櫃男性保養市場有多大，不過，男性系列的業績均逐年成長，BIOTHERM至目前為止，比去年成長53％左右；倩碧男士用品類約占總業績２至３成左右；去年九月在國外上市的克蘭詩男性系列，由於在歐洲大受歡迎，也在本月於台灣上市。

　倩碧公關經理呂復儒表示，專櫃品牌的消費年齡層約在25～40歲左右，消費習慣是一次購買2件品項，組合通常是刮鬍泡＋潔膚皂或刮鬍泡＋潔膚水，大約4到6個月一次的回購率，金額通常不高，大約在2000元以下。會自己前來購買的消費者，通常是30歲以上，年輕一點的可能是女朋友陪同購買或女朋友前來代購的。

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