【大紀元7月14日訊】

自由時報記者王珮華╱專題報導

　經常逛3C賣場的民眾或許會發現，這1年來店內產品陳設最大的變動，要屬成排的平面顯示器蠶食鯨吞了視聽產品區大半，其中以破壞性價格先後切入市場的電漿電視與液晶電視，更是熱門中的熱門。

　由於我國數位電視將於年底前全區開播，引發與數位電視相容的平面顯示器市場商機，加上美國、日本、歐洲、中國都將在2008年之前陸續進入數位電視時代，其中的商機達千億元，這場大規模的數位換機潮，成為電漿電視與液晶電視爭霸的重點。

　而國內電漿電視與液晶電視的大戰則要從去年說起，去年聲寶推出42吋14.9萬元電漿電視攻佔內外銷市場，市場趨之若鶩，之後燦坤3C藉LG（樂金公司）週年慶名義，將電漿電視行情砍到9.9萬元，創下全球最低零售價，引爆電漿電視熱潮，一時之間，電漿電視儼然是下一世代平面顯示器的主流。

　今年則換液晶電視重演降價戲碼，巧的是去年聲寶押寶電漿電視，今年東元偏偏看上液晶電視。

　東元在5月間推出6.9萬元的30吋液晶電視，足足為同級產品價格的1/3，截至6月底止，每月出貨2000台，還一度賣到缺貨，現在風水輪流轉，液晶電視又成為當紅炸子雞。

　儘管電漿與液晶電視的關注程度在一年之間豬羊變色，但聲寶與東元都各在電漿與液晶電視領域交出了亮麗的成績單。

　聲寶總經理何恆春表示，7月接獲美國資訊通路大訂單，全年電漿電視出貨量可望達8至10萬台；而東元總經理林勝泉也宣稱該公司的液晶電視已以代工形式打入日本連鎖通路，在面板供應充足前提下，內外銷將挑戰10萬台。

　根據通路數字，內銷市場則是液晶電視以價格優勢暫居上風。

　泰一電氣指出，無論液晶或電漿電視，今年較去年都有倍數成長，6月份電漿電視銷售台數是去年同期的4倍，累計前6月銷售量已達到去年全年銷售台數；而液晶電視則是去年同期的15倍，今年5月就達到去年全年銷售量，液晶電視以低單價創造更大銷售量，電漿電視略遜一籌。

　聲寶力拱電漿電視的理由很簡單，總經理何恆春認為，在大尺寸平面顯示器市場，電漿電視的地位已經很難被撼動，加上聲寶出貨量已具經濟規模，50吋電漿電視價格已經可以壓低到29.9萬元以下，在市場上頗具競爭力。

　反觀30吋以上液晶電視，在面板良率過低、價格過高之下，還有很大進步空間。

　東元支持液晶電視也絕非只為與聲寶抗衡，東元家電事業部執行長吳宏庭認為，全球液晶面板業者陸續投入第5代生產線，即將在今年第3季之後開花結果，液晶電視價格必然大幅下滑，加上液晶畫面沒有老化問題，又有國內5大面板廠的供應鏈優勢，東元信心滿滿，甚至已經停掉電漿電視投產計畫。

　姑且不論東元與聲寶商場上的恩怨情仇，電漿電視與液晶電視的戰爭早在2年前就已展開。

　通路業者分析，電漿電視以大尺寸、色彩自然、反應速度快崛起；但亮度、耗電量與面板壽命則是它的致命傷。相反的，液晶電視則有低耗電、亮度高、畫質銳利的優點；但尺寸越大平均單價越高，反應速度慢則讓它無法處於絕對優勢。

　站在台灣產業的立場，由於國內5大面板廠幾乎無一例外擁護液晶面板，而電漿面板幾乎都是日、韓的天下，因此也唯有液晶電視能夠勝出，台灣的平面顯示產業才能爆出押對寶的榮景。尤其是國內可掌握關鍵技術、自行生產的液晶電視，還有降低成本的空間，似乎液晶電視才是台灣平面顯示產業的未來。

　電漿與液晶電視的競爭，隨著資訊業者的介入而更加複雜，綜觀當前電漿電視市場，幾乎9成以上都是家電業者天下，但液晶電視則還是資訊、家電廠商混戰的局面。

　泰一電氣企劃部部長張俞鈞分析，家電業長期耕耘視聽產品，懂得在新產品中融入傳統電視特色，並用大眾能理解的電視術語描述新產品規格，他以電漿電視為例，電漿電視發展的前2年，幾乎是資訊廠牌的天下，如富士通（Fujitsu）、NEC等，但在市場發展下，家電業者後來居上，資訊業者反而退居幕後，乖乖當零組件供應商，正是反映這種趨勢。

　無論如何，由於規格、價格都尚未完全落入傳統映像管電視範圍，電漿與液晶電視勢必還要彼此征戰一陣子，業者認為，電漿電視固守42吋以上、液晶電視吃下30吋以下市場，將相安無事持續一段期間。長期看來，誰能取得成本與尺寸上的平衡點，誰才能先跑到勝利的終點。(//www.dajiyuan.com)