【大紀元6月29日訊】【自由時報記者王孟倫╱專題報導】炎炎夏日是啤酒銷售的旺季，包括歐美日系的進口啤酒，為搶食啤酒市場大餅，紛紛祭出降價戰術，聯手圍攻市佔率龍頭的台灣啤酒。

　 而台啤不打算加入降價促銷戰，台灣菸酒公司表示，從7月開始，將推出新的電視促銷廣告，來對抗進口啤酒的削價戰！

　 國內啤酒市場當中，台啤始終位居龍頭地位，市佔率一枝獨秀高達74%，而其他歐美日系啤酒等，所有這些品牌的進口啤酒，加起來市佔率也只有18%。

　 因此，各進口啤酒為了要在啤酒旺季衝出好成績，包括歐洲、美國、日本所有的進口啤酒（不含青島啤酒），從6月下旬到7月下旬，聯手採取降價促銷活動，地點是全國擁有超過2500家門市的7-ELEVEN，消費者只要任選3罐進口啤酒，均可享79折低價。

　 接著，從週二（7月1日）開始，擁有近800家門市的OK便利商店，也要加入戰局，進口啤酒「多瓶裝」也是79折。

　 「這樣降價已經逼近銷售成本！」代理美國百威啤酒的南聯貿易經理邵旭東強調，這次聯手促銷價格大幅下降21%，期盼在夏暑期間，銷售成績能大幅成長。

　 台灣麒麟公司課長吳綵蓉也表示，最近天氣開始熱起來，尤其6、7、8月更是每年啤酒的旺季，希望藉由這波降價促銷活動，為公司搶下好成績。

　 面對進口啤酒聯手啟動削價戰，台灣啤酒會如何應戰？「我們沒有降價的打算！」進口啤酒來勢洶洶，台灣啤酒卻老神在在，台酒公司表示，因為進口啤酒原本單價就高，所以還有降價的空間，但台啤售價原本就比較便宜，因此台啤沒有調價促銷的計畫。

　 台酒公司表示，和進口啤酒相較之下，台啤的優勢是「本地生產」、「尚青」的啤酒。由於啤酒口味講求新鮮，台啤具有這樣的優勢。因此，從7月起，台酒公司將推出歌手伍佰的代言廣告，在電子媒體強力大放送。台酒公司指出，台啤要用廣告形象戰，來對抗進口啤酒的降價戰。

　 此外，去年銷售量位居第2、市佔率8%的青島啤酒，這次並沒有加入進口啤酒聯合降價的活動；對此，台灣青啤公司副理陳志文表示，青啤考慮的理由和台啤相似，因為青島啤酒價位也很低，沒有太多降價空間。

　 陳志文指出，青島啤酒5月份並沒有加入「全家便利商店」的降價活動，結果銷售成績也沒有受到太多影響，因此不考慮跟進降價。 //www.dajiyuan.com)