中秋鄰近大陸月餅賣不動 分析：三大原因
【大紀元2024年09月11日訊】（大紀元記者蕭律生採訪報導）馬上鄰近中秋節，中國大陸月餅卻買不動。一家經營十幾年的月餅商家透露，以往一天能賣幾萬個月餅，如今只能賣一萬多個。該商家及其他商家表示，今年主要靠優惠活動賣月餅。經濟學者分析，月餅行業不景氣主要有三個層面的問題，主要與整體經濟下滑有關。
本月17日就是中秋節，最近「月餅賣不動」的消息引發大陸網路關注。《2024中國月餅行業市場趨勢》報告中指出，因消費需求不足，市場競爭激烈程度將進一步加劇，預計今年月餅整體產量、銷售額基本持平或略有下降，市場量大利微的特點仍將延續。
一家「五仁月餅」的商家本週一（9日）告訴大紀元記者，現在月餅的優惠、打折活動很多。「9.99元（人民幣，下同），10個」，「個頭比較大，比拳頭大」。
一家做了十幾年的「廣式月餅」源頭工廠商家同日向大紀元記者表示，馬上快到中秋節了，以往每年一天賣幾萬個月餅，至少賣到幾千萬的營業額；現今，一天只賣一萬多個。（先前報導：中國消費降級 月餅賣不動了）
該廠商說，目前他們廠裡推出「買兩個、送兩個，也就是到手4個」的優惠活動。之前廠商並未做過如此大的優惠活動，「我們（給的是）批發價格」。「純豆沙（買二送二）17塊8，平均應該純豆沙才4塊錢一個。」「白蓮蓉買兩個到手4個，是25塊8，一個才6塊錢。」「月餅是手掌這麼大，厚度做足了4厘米，蛋黃的（月餅）是（裡面有）兩顆蛋黃。」
該商家一再講自家月餅比超市價格要便宜很多。「超市他一盒賣到八九十，好一點的品牌要一百多元。」他說，「我們的比市場上還要便宜。」
美國經濟學者黃大衛向大紀元表示，這些商家打折銷售，對其盈利有影響。就像最近北京餐飲業的數據，88%的企業都不賺錢，其營益率已低到1%；月餅其實也屬於餐飲業的一個副食品類。（延伸閱讀：近46萬餐飲店倒閉 專家：北京救經濟無效）
「1%不到的話就相當於是虧本。」黃大衛說，「基本上我們看到月餅跟餐飲業比較類似，因為經濟不景氣，受影響特別明顯。」
北京統計局的最新數據顯示，今年1—6月規模以上（指年營收1000萬元以上）餐飲企業的利潤總額僅1.8億元，淨利潤同比下降88.8%，利潤率低至0.37%。
一家東北老式月餅的銷售員向大紀元記者表示，現在商家都是做活動、搞促銷來賣月餅。新疆特別口味的月餅，也在打折銷售。銷售員告訴記者，月餅升級了，酸奶中增加蔓越莓，月餅還再加白雲豆，但價格比去年還優惠，而且一直在做活動。「44.9元，兩包，8枚月餅。」「66塊錢到手三包。」
中國焙烤食品糖製品工業協會數據顯示，2023年全國月餅產量在32萬噸，銷售額為220億元。而今年中秋月餅產量與銷售額預計約為30萬噸、200億元。主流月餅禮盒的價位更加親民，消費最為集中的價格帶在70至220元，與去年80至280元的區間相比，整體價格水平下降明顯。
黃大衛對大紀元表示，如今月餅行業不景氣，主要有三個層面的問題。
首先是國企、央企、機關單位，過去都會在中秋節送月餅，但近幾年因為反腐、整肅，公費買月餅的情況大幅度減少。
其次是民營企業層面，過去這些企業都會因客戶往來，在中秋節送月餅，大部分中高端的月餅都是作為企業間互相送的禮物、或員工福利。但現在因經營，經濟情況不景氣，大部分民營企業營運情況很糟糕，相互之間的送禮和員工福利都大幅減少。
最後是普通民眾層面，對於一般老百姓來說，現在失業率比較高，大部分人都面臨欠薪，或者是房貸、車貸等，所以沒有太多非必需品的消費。
責任編輯：高靜#