【大紀元2024年06月22日訊】（大紀元記者紀語安綜合報導）幾個月前，網紅賽迪斯‧嚴（Thaddeus Yan，音譯）聽說Trader Joe’s（喬式超市）正準備出售一款相當普通的新產品：一種小型保冷袋（）。他馬上就開始密切關注這款商品。當他出國旅行時，甚至從外國連絡他的媽媽幫忙留意這種包。
CNN報導，經過幾個月的等待，賽迪斯在6月的某天起了個大早，於當地時間7:30開車到Trader Joe’s，鑒於這種包包是限購的，他儘可能多地搶購了幾個：兩個是亮藍綠色的，一個是粉紅色的，都有明顯的Trader Joe’s品牌標識。他為每個包支付了3.99美元。在eBay上，現在這款保冷袋的價格已經翻了幾倍。
賽迪斯是眾多網紅之一，他們爭先恐後地買下某些零售產品，然後在帳號上分享宣傳，加速這些商品的走紅。
在社交媒體出現之前，小眾商品需要更多時間才能達到行銷目標。聖地亞哥大學商學院行銷學副教授科林‧坎貝爾（Colin Campbell）告訴CNN：「以前你必須在公共場合看到商品，所以流行趨勢離不開地域限制。但現在，全國可以同時感受到流行潮流。」
Trader Joe’s的商品連續走紅
這不是Trader Joe’s的小包第一次走紅。今年3月，購物者對Trader Joe’s迷你帆布托特包（）大加讚賞，該產品迅速售罄。
大多數品牌都不會看到自己的產品以這種方式爆紅，尤其是很難連續兩次如此受消費者追捧。如果某個商品真的紅了，很多企業會利用這個時機全力行銷，在網絡上邀請粉絲互動，並舉辦新的行銷活動，儘可能地把握這個鎂光燈時刻。
但Trader Joe’s在社交媒體上並沒有很大的影響力。這家公司比較低調，它的產品熱潮往往是由網紅帶動的。
CNN報導，例如另一位網紅塔莉亞‧赫斯克特（Talia Heskett），她在Instagram上擁有約14.6萬名粉絲，在Facebook上擁有大約6.8萬名粉絲。她個人是Trader Joe’s的粉絲，透過分享她對Trader Joe’s產品的興趣，增加了自己頻道的流量。「Trader Joe’s沒有什麼官方代言人，我好像已經在社媒上扮演了這個角色。」她的頻道很受歡迎，足以獲得報酬。（延伸閱讀：20多年來 Trader Joe’s受歡迎產品首次漲價）
這些包包是怎麼回事？
去年3月，當Trader Joe’s迷你帆布包走紅時，這家連鎖店自己也感到摸不著頭緒。「這些包包是怎麼回事？我們沒有料到它們會這麼受歡迎。」該公司的播客「Inside Trader Joe’s」的聯合主持人塔拉‧米勒（Tara Miller）說。
與米勒一起主持播客的馬特‧斯隆（Matt Sloan）表示：「我們覺得已經準備了夠多的庫存，可以供應幾個星期或一個月的銷量。我們沒想到它們一下子變得這麼受歡迎，現在我們在一週內就賣出了數十萬個包包。」
目前Trader Joe’s打算打鐵趁熱推出更多商品。一位Trader Joe’s的代表告訴CNN，該品牌一直在尋找顧客喜歡的新產品，並計劃在今年夏天推出更多的迷你保冷袋。
不僅僅是Trader Joe’s的便宜包包受到追捧，一段UNIQLO（優衣庫）斜挎包（）的視頻在社交媒體上瘋傳後，該款包也很快在全球受到年輕人追捧。
這款圓形迷你斜挎包已經變得無處不在，有了各種綽號：千禧一代的柏金包（Birkin bag）、餃子包、歡樂滿人間包，以及香蕉包。這款包的造型其實是個新月形狀，但因為酷似餃子，在中國大陸被稱為餃子包。
這款包於2020年發布，但直到2022年銷量才開始飆升，出現短缺，並成為零售商最暢銷的產品之一。（延伸閱讀：優衣庫起訴Shein仿冒 要求其立即停止售賣）
這些產品是如何走紅的
如果在網上搜索Trader Joe’s迷你保冷袋（mini insulated bag），您會看到很多視頻介紹這種色彩鮮豔的包包。有些人可能會因為其流行，在下次逛街看到時買上一個；另一些人可能會專門為了這款包包去一趟商店。
賓夕法尼亞大學沃頓商學院（University of Pennsylvania’s Wharton School）行銷學教授、《傳染：為什麼事情會流行起來》（Contagious：Why Things Catch On）一書的作者喬納‧伯傑（Jonah Berger）說：「當你能買到別人沒有的東西時，會讓你看起來很酷，讓你看起來像個局內人。」
他指出，這種需求不僅適用於高價或極其稀有的奢侈品，「你經常看到……『低成本公眾消費品』中有些東西正在流行。」如Stanley杯子、奧瓦拉（Owala FreeSip）水瓶和耐克（Nike）襪子——這些都是比較平價的物品。
這些東西「可以是人們負擔得起的奢侈品，也可以是讓人們展示獨特性，或表明他們屬於某個群體的東西。」伯傑補充道。
對於一些人來說，「尋寶」可能是樂趣的一部分，特別是當這種尋寶不只可以買到流行商品，還能在社群上發布令人稱羨的照片時。
賽迪斯‧嚴在早上7:30開車到Trader Joe’s尋找包包，他沒有像赫斯克特那樣經營以Trader Joe’s為中心的頻道，他在社群上的影片主題是流行文化和迪士尼。但他喜歡Trader Joe’s連鎖店，也喜歡發布帖文，展示在那裡買到的東西。
他說：「你永遠不知道他們會推出什麼商品，有可能是一些隨機的、非常酷的東西，每個人都有興趣看到，或者自己買到。」「總是會有驚喜。」
責任編輯：林妍#
