【大紀元2024年12月27日訊】（大紀元記者侯駿霖台灣台北報導）資策會產業情報研究所（MIC）發布2024年電商購物節消費者調查，雙11為台灣民眾最常消費的電商購物節，逾八成接受調查民眾每年參與購物節不超過3個，顯示消費者對電商「月月造節」的促銷模式感覺疲軟；購買品項方面，個人清潔、美妝保養用品、3C產品包辦前三名，保健醫療產品購買力道成長最多。

MIC調查，台灣民眾最常消費的購物節依序為雙11（95%）、雙12（32%）、618購物節（24%）、38女王節（14%）、黑色星期五（13%）。

MIC產業分析師杜芸諮表示，消費者近3年參與電商購物節有集中化趨勢，逾八成全年參與的電商購物節不超過3個，反映出消費者對電商「月月造節」的促銷模式感覺疲軟，今年集中在雙11消費的傾向更明顯。

2024年台灣民眾在電商購物節的前10名購買品項，依序為個人清潔、美妝保養用品、3C、居家生活用品、內外衣著、保健醫療、家電、零食飲料、飾品配件、票券。

杜芸諮說，保健醫療的排名與比率皆顯著成長，從第10名上升至第6名，比率更增加7%，成長最多；第一名個人清潔成長4%，第4名居家生活用品成長5%較多。

台灣民眾最常使用的平台以綜合型電商平台（83%）居冠，其次為實體零售網購通路（31%）、第三方外送平台（16%）、品牌網購通路（15%）與直播電商平台（14%）。直播電商平台崛起，取代社群或通訊平台，成為第五名。

不同年齡層的第二常用平台，18到25歲為第三方外送平台、26到65歲為實體零售網購通路；各年齡層的偏好，品牌網購通路以18到35歲的偏好比率最高，直播電商平台最受26到35歲族群青睞。◇

責任編輯：鄭樺