【大紀元2023年10月05日訊】（英文大紀元記者Tom Ozimek報導／秋生編譯）莫爾森‧庫爾斯（Molson Coors，簡稱莫庫酒業，加拿大-美國跨國飲料和釀酒公司，總部位於芝加哥）首席執行官加文‧哈特斯利（Gavin Hattersley）週二（10月3日）表示，百威淡啤（Bud Light）因遭到抵制而失去市場份額，取而代之的是競爭對手庫爾斯淡啤（Coors Light）和米勒淡啤（Miller Lite）等品牌，這代表著美國啤酒市場的「永久性轉變」。

由於百威淡啤與變性人網紅迪倫‧穆瓦尼（Dylan Mulvaney）的營銷合作遭到抵制，令米勒淡啤和庫爾斯淡啤的銷售得到提振。

穆瓦尼先生是一名男扮女裝的變性人，他在愚人節當天通過社交媒體上的一段視頻展示了印有他本人頭像的百威淡啤易拉罐，引發了保守派的強烈反對和抵制百威淡啤的廣泛呼聲。

在隨後的六個月裡，百威淡啤的銷量一路下滑。

今年8月，莫庫酒業發布報告稱，在2023年第二季度，該公司旗下兩個主要品牌的銷量比百威淡啤高出50%，原因是變性人營銷慘敗，酒客們繼續背棄安海斯-布希公司（Anheuser Busch）生產的百威淡啤。

一些行業分析師表示，百威淡啤的低迷似乎看不到盡頭，該品牌的前景「很難不消極」。最近，一位啤酒行業專家說，該公司的衰退似乎是「準永久性的」。

現在，莫庫酒業的首席執行官也加入了那些預測百威淡啤不會重現昔日輝煌的人的行列。

哈特斯利說，「我們已經經歷了六個多月的時間，根據我們看到的所有數據，我們深信這是一個永久性的轉變。」

2022年，百威淡啤的銷量超過庫爾斯淡啤和米勒淡啤的總和，但到了2023年第二季度，在穆瓦尼營銷慘敗之際，按行業總價值計算，這兩個品牌的總和比百威淡啤高出50%。

此外，根據邦普‧威廉斯諮詢公司（Bump Williams Consulting）的數據，在截至今年9月初的一個月時間裡，百威淡啤的銷售額同比下降了約27%。

《大紀元時報》已聯繫了百威淡啤的母公司安海斯-布希公司，要求其就莫爾森‧庫爾斯公司首席執行官的言論發表評論。

百威淡啤可能會失去貨架空間

一些專家預測，在經濟不景氣的情況下，百威淡啤將很快失去令人垂涎的零售貨架空間。

啤酒行業專家、批發商和安海斯-布希公司的一位前高管上週五（9月29日）告訴美國廣播公司新聞（ABC News），7-11、QuikTrip和沃爾瑪等商店可能會減少百威淡啤的貨架空間。

安海斯-布希公司前高管安森‧弗雷里克斯（Anson Frericks）經常批評他的前公司。他告訴ABC新聞，「在週五或週六晚上的繁忙購物期，如果貨架上沒有冰鎮啤酒，消費者就會選擇其它啤酒。」他指出，貨架空間是「決定商店銷售額的最大因素」，並警告說，百威淡啤將發生「巨大變化」。

邦普‧威廉斯諮詢公司負責市場分析和洞察的副總裁戴夫‧威廉斯（Dave Williams）說，零售商通常會關注銷售數據，以確定哪些品牌將獲得最佳的貨架空間。

據ABC公司報導，威廉斯說，「一邊是爆炸式增長，一邊是急劇下降，這確實會產生連鎖反應，如果百威淡啤失去了貨架空間，要想恢復到原來的位置，可能需要更長期的努力，即使他們能做到這一點。」

根據「飲料市場分析」（Drinks Market Analysis）幾年前的一份報告，大約80%的啤酒銷售發生在零售商或類似地點，消費者會把產品帶回家；另外20%的銷售發生在餐館和酒吧。

遭強烈抵制

4月初，在TikTok上擁有超過1000萬粉絲的穆瓦尼發布了一系列宣傳百威淡啤的視頻，並展示了印有其頭像的易拉罐。

穆瓦尼在愚人節當天在社交媒體上發布的一段視頻中說，「我在這個月慶祝了我成為女人的第365天，百威淡啤給我送來了可能是有史以來最好的禮物——一個印有我頭像的易拉罐。」

保守派指責該品牌宣傳跨性別議程，並呼籲民眾抵制。

歌手基德‧洛克（Kid Rock）用百威淡啤易拉罐當靶子練習，表達他對這種宣傳活動的憤怒，而佛羅里達州州長羅恩‧德桑蒂斯（Ron DeSantis）則表示他將抵制百威淡啤。

美國前總統唐納德‧川普也對這場爭議發表了看法，認為抵制是一種有效的方式，可以給那些正在推行左派議程的品牌一點教訓。

今年5月，川普總統在「真相社媒」（Truth Social）上發表的一篇文章中寫道，「是時候讓激進左派嘗嘗自作自受的味道了，嘗一嘗賠錢的滋味，安海斯-布希公司現在算是明白了。」

自4月份抵制呼聲開始以來，安海斯-布希英博公司（Anheuser-Busch InBev，於2008年由比利時的英博集團與美國的安海斯-布希公司合併而成）已經損失了數十億美元的收入。

受此影響，截至10月4日，安海斯-布希英博公司的市值已從4月1日（即穆瓦尼在社交媒體上展示印有其頭像的易拉罐的當天）的約1,324億美元跌至約1,070.3億美元。

抵制行動正在產生影響的另一個跡象是，競爭對手莫德羅（Modelo）正取代百威淡啤，成為美國最暢銷的品牌。◇

原文：刊登於英文《大紀元時報》。

責任編輯：李琳#