一個品牌的誕生，首要任務就是取一個好名稱。如何取個令人印象深刻、又能產生好感的名稱呢？ 有些人會參考同業取名方式，有些人會根據自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹記：品牌名就像是一則廣告、一件產品、一種形象，更是讓顧客產生記憶點的一種武器。

恣意取名不僅無法帶來差異化的優勢，還可能會變成品牌的劣勢。二○○五年由馬蒂．紐梅爾（Marty Neumeier）撰寫的《品牌魔力丸》（The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design）一書，便提及：「好的命名可以成為品牌最有價值的資產，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯誤的命名也可能會造成營收上的損失，甚至使得品牌的生命週期快速凋零。」

品牌命名的四大技巧

既然品牌名稱如此重要，是否有命名技巧？ 知名品牌命名公司創辦人亞歷山德拉．瓦特金斯（Alexandra Watkins）所發明的「微笑＆搔頭」法則（Smile & Scratch）就是值得參考的方式。一個好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭緒、不禁搔頭（Scratch）。

底下我們整理了四個常見的品牌命名方式，希望能為正在煩惱品牌名稱的各位賣家帶來些許靈感。

一、與商品本質相關的命名

品牌命名最常見的方式，就是讓名字與「商品」產生關聯。一個好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會想起你是賣什麼類型的商品。下面提出三個與商品相關的命名技巧給各位參考。

針對商品的「品項名稱」

簡單來說，你賣什麼商品，就從該品項出發來命名。例如服飾產業，取「衣」相關的店名，並且可以加入一些諧音的巧思在店名中。

參考案例：黑糖茶飲泡磚品牌《添糖》、雞蛋零售品牌《傻蛋》。

針對商品的「服務對象」

如果你想讓消費者一看到品牌名，就知道你的服務對象是誰，也可以在名稱加上「消費者的特性」。例如男性理髮商品常會看到加上Mr. 等開頭字眼，明確告知消費者你的服務族群。

參考案例：寵物用品品牌《寵物迷》、戶外用品品牌《AMOUTER戶外人》。

針對商品的「功用效果」

使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌命名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱都屬於此方式，可以得知品牌所賣的商品效用為何。

參考案例：食品零售品牌《Fresh Recipe 享廚好食》、烘培用品品牌《烘焙樂工坊》。

二、簡單易懂的命名

有些品牌的名字雖然獨特，卻不容易融入消費者的日常生活當中。此時不妨選用「人名」、「物品」、「數字」等元素組合，取一個簡單好懂又好念的品牌名。

人名參考：《Ford 福特汽車》、《Disney 迪士尼》。

物品參考：《Apple 蘋果》、《Burger King 漢堡王》。

數字參考：《7–11》、《3M》、《七喜》。

三、原創高辨識度的命名

在取品牌名時，同個產業常會出現很雷同的名字。為避免和其他店家混淆，建議可先觀察同業常用的字詞，並避開那些辨識度低的名稱，原創出品牌獨有的名稱。通常可以用「諧音」、「口號」、「重組」（將中文或英文單字相互搭配重組）等方式命名。

諧音參考：肉品品牌《發肉覓》—由Follow Me翻譯而來，想吃肉就該Follow Me的概念。

口號參考：販售軍裝機能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美軍激勵士氣時會喊的口號。

重組參考：行動錢包品牌《ZENLET》—中文名稱為「禪與萊特」，Zen 代表禪、let 發音與萊特相似，象徵著品牌結合東方感性的極簡設計，與西方萊特兄弟理性不怕失敗的精神。

四、從「情境」聯想命名

賣家們也可以嘗試以「情境」方式取名。例如知名品牌Amazon，起初以「亞馬遜河」為全球最大河流之一為命名由來，象徵Amazon 將成為全球最大書店，同時品牌名稱也容易使人聯想到「亞馬遜叢林」，給人一種商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的產品能夠產生何種聯想：

● 你的品牌想以何種形象植入顧客心中？

● 顧客會在什麼情境下使用你的商品？

● 你的商品能夠滿足顧客什麼需求？ 顧客會成為什麼形象？

可以透過上述問題去做延伸發想，從而找到合適的品牌名稱。

參考案例：實境解謎遊戲製作品牌《聚樂邦》、水晶手鏈飾品品牌《慢溫》。

品牌命名兩大注意事項

一、注意商標註冊及合法性

當你決定好品牌名稱後，必須確認該名稱是否有人使用過。有些創意想法或許早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字放到Google 搜尋，檢查是否已有人使用，也可以利用商標查詢網站來檢查名稱是否已被註冊。

另一方面，商標的合法性也須留意，若是品牌名稱帶有歧視、暴力等非普世價值觀所能接受的範圍時，不只在申請時難以通過，消費者也不會買單。

二、設想品牌未來發展，不隨意更改名字

一個品牌名稱拍板定案後，你會需要設計LOGO、申請商標、行銷品牌等，倘若未來你需要更改品牌名字，可想而知得耗費諸多成本。因此在正式決定品牌名字之前，可以先設想未來發展的方向，並且選擇一個發展彈性較大的名稱。

其實品牌命名有許多細節，中文品牌名稱及英文名稱也大有學問，值得各位賣家好好思考。建議各位可以將所有你想到的名字都記錄下來，並且不斷地發散、收斂，最後從中挑選最合適的名字，為你的品牌電商之路邁出第一步。

<本文摘自《》，商周出版提供>

責任編輯：茉莉