前一陣子，母親在庭院東邊草皮與水泥地交界處，種了一排植栽。她們的個頭嬌小、細緻，葉片柔軟、圓潤，形似韭菜，私下戲稱為「迷你韭菜」。不久，那油綠的葉尖上開滿黃色、白色的小花，生機勃勃、神采飛揚，好看極了！

從此，「迷你韭菜」成為我們關注的焦點，每當談起這不知名的小花時，都興趣盎然、津津有味。有一天，湊巧在網路上看到資訊，才發現──原來她叫「韭蘭」，又稱風雨蘭、風雨花、旱水仙、雨百合、韭蓮、紅玉簾、昌蒲蓮等。

韭蘭是石蒜科植物，多年生草本，全株可入藥，中藥名為賽番紅花。《貴州草藥》：「散熱解毒，活血涼血。治跌傷紅腫，毒蛇咬傷，吐血，血崩。」花語為：堅強勇敢的面對挫折與困難。正名之後，似乎特質更加彰顯，不敢再等閒視之。

當然，「名稱有什麼關係呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故。」（What’s in a name? That which we call a rose by any other name would smell as sweet.）那麼，韭蘭不叫韭蘭，同樣不失本色。只是，名字就是品牌，而品牌代表特點、精神與價值。

特點、精神與價值的總和，可以塑造出品牌形象。也許，這是個漫長艱辛的過程，要歷經時間的考驗或危機的試煉，成者倖存，敗者就灰飛煙滅了。形象建立後，可順利發展、達到目標；但是，在這瞬息萬變的當下，儘管「創新」不可或缺，然而更重要的是「莫忘初衷」。

舉 Apple為例，提到它，人們會聯想到甚麼關鍵字呢？可能是「創新」、「具設計感」、「高級」、「與眾不同」和「高價位」等等。又如：蜚聲國際德國工藝，其核心就是「工匠精神」。他們長於思考、勤於學習、崇尚科學和勇於探索的民族性，一一成為培育這種精神的沃土。

「韭蘭」取代「迷你韭菜」，意義也隨之而生。挺過長年累月風霜、雨露的小花，她的品牌形象就是「堅強勇敢面對一切」。欣賞之餘，不妨也想想：自己的品牌形象又如何？@

責任編輯：方遠