【大紀元2020年06月01日訊】（澳洲墨爾本工商訊）「當今奢侈品購買者一般都有明確訴求，他們要尋求非常個性化的體驗。——這一切盡在寶馬個性定製版。」
曾幾何時，奢侈品僅僅是一類有形的、觸手可及的稀有物品；時至今日，人們通過奢侈品所顯示的已不再是「我擁有什麼」，更多的是在表達「我是誰」——比如表達個人對環保的態度，或者彰顯個人的創造力。 因此，當今奢侈品購買者一般都有明確訴求，他們要尋求非常個性化的體驗。
這種變化在豪華車市場上表現尤為顯著。過去，寶馬車客戶所關心的無非是漂亮的外形、舒適度和良好的駕駛感受；如今，在這些考量的基礎上，必須加入匠人精神和個性化訴求，才能滿足諸多寶馬車客戶對奢華的全新定義。
面對這種趨勢，寶馬旗下的個性化定製服務BMW Individual在1990年代應運而生。開始為時尚大師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）、世界三大男高音之一的何塞·卡雷拉斯（José Carreras）乃至眾多王室成員量身定製他們的專屬座駕。
寶馬個性定製版不但能將理念變為現實，更能保證這些理念完全源於客戶的自身需求。無論是精美的車漆，非常規的材料還是超常規的需求，寶馬定製版都可以藉助其諳熟的製造經驗和精湛的手工工藝，將客戶專有的個性理念變為現實。與此同時，寶馬還會兼顧嚴格的安全標準、固有的品牌特性以及各種法律要求。除了面向個人客戶外，寶馬個性定製服務還開發並完成了各種特別版、展示車和針對特定市場的特別版車型。
寶馬個性定製服務第一時間捕捉到了豪華車市場高度個性化的變化趨勢。目前，其產量已達到每年約兩萬輛的水平。每一輛定製車都彰顯著該系列轎車特殊的質量標準、精湛的手工工藝和獨一無二的設計能力。
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責任編輯：李欣然
