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【大紀元11月1日訊】導讀：《商業周刊》10月31日刊文指出，經歷了兩年的衰退，互聯网廣告市場似乎正在走出低谷，技術的進步、互聯网公司自身的努力以及廣告客戶的認同無疑促進了這一复蘇。

　　eNet硅谷動力11月1日報道，上個月，美國Delta航空公司在20家网站刊登了廣告，而紐約時報Digital网站是這筆交易的最大受益者，它獲得了最大的份額。為什么Delta航空公司會對紐約時報网站情由獨鐘了？在過去的兩年間，該网站一直致力于网絡廣告的新穎化和生動化。

　　這已經足夠說服Delta公司電子商務部門的經理Rob Sherrell，他將20%的廣告費用投在了紐約時報Digital网站。這位經理表示，网絡廣告使我們。Delta之所以選擇互聯网作為其廣告發布平台從廣告某种程度上表明了互聯网廣告市場正在逐步复蘇。

　　互聯网廣告市場：低潮之后，迎來复蘇？

　　歷經了兩年的低迷期，互聯网廣告市場看來正在走出低谷。當業內領頭羊雅虎于10月9號公布其第三財季報告時，人們惊喜地發現它的核心－廣告業務取得了相當不錯的成績。盡管該季度雅虎廣告收入比上年同期要少百分之3，但是与第二季度相比，該季度取得的進步相當明顯，因為雅虎今年第二季度的廣告收入比去年同期削減了百分之22。更樂觀地是，雅虎還預測第四季度其廣告收入有望增長百分之5，這是雅虎廣告業務經歷兩年磨難后的首次增長。

　　雅虎不是分享這一喜訊的唯一一家互聯网公司，紐約時報Digital网站也體驗了丰收的喜悅，第三季度該公司的廣告收入增幅突破了百分之26，達到了1820万美元。CBS MarketWatch第三季度的廣告收入達到了390万美元，增長率在百分之15以上。ESPN也看見其廣告收入在以兩位數字增長。華盛頓郵報第三季度的廣告收入也達到了910万美元，增幅百分之18。來自Salomon Smith Barney的分析家Lanny Baker預測，明年整個美國互聯网廣告市場的收入將增長百分之8，達到75.6億美元。

　　韓國三星集團的副總裁Peter Weedfald認為，許多人都誤解了互聯网廣告的作用，我們堅信它是重要的信息渠道，而且有相當大的潛力。三星公司在网絡廣告上的預算已經從先前的空白增加到今年的1000万美元。

　　當然在整個廣告市場，互聯网廣告占据的份額依然很小。Universal McCann的高級副總裁Robert J. Coen估計，今年美國整個廣告市場的規模有望增長百分之2.1，達到2362億美元，但是互聯网廣告業務的收入僅為70億美元，而電視廣告和郵件廣告的收入分別為115億美元和459億美元。

　　互聯网廣告市場：三大動力促進复蘇

　　到底是什么原因促使了互聯网廣告市場的好轉了？首先，技術的進步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創造力以及更大的發揮空間，他們可以將更新穎优秀的廣告形式（在兩年前是不可能的）呈現給計算机目前的用戶。如現在的espn.com、CBS SportsLine以及RollingStone.com站點的廣告就相當新穎、時髦。

　　与此同時，寬帶技術的普及也間接促進了网絡廣告市場的發展，它使得消耗較大帶寬資源的廣告形式如流媒體廣告成為可能。2002年底，美國將有1600万用戶采用寬帶接入，比2001年增長了百分之33。如此龐大寬帶用戶群體無疑為CBS MarketWatch 和雅虎視頻廣告如“電影跟蹤”提供了巨大的市場。

　　其次，互聯网廣告公司在處理交易時也變得越來越明智。一月份，紐約時報Digital网站推出了一种更為有效的交易方式，立即吸引了45位廣告客戶簽約，目前這筆收入已經占据了其廣告總收入的百分之6。

　　經濟的不景气使得互聯网公司開始重新尋求定位，他們已經開始把先前不屑一顧的傳統型公司作為主要目標。諸如雅虎和MSN之類的互聯网公司還成立了專門的廣告机构，為通用汽車和保洁公司提供專門服務。

　　最后，通過自身不懈的努力，网站向廣告客戶證明了－它能比其他媒體提供更多關于消費者及其行為的信息，這無疑是吸引廣告客戶的一大亮點。三個月前，MSN還專門提供服務幫助廣告客戶在這些信息數据的基礎上研究特定的用戶群和預測市場的規模。

　　數年來，如何衡量网絡廣告效果一直困擾著互聯网公司和廣告客戶，在點com鼎盛時期“眼球”和“點擊率”成了衡量一切的准則，可是結果證明這些准則行不通。于是一些网站開始思變求通，如CBS MarketWatch 和ESPN開始采用調查以及一些复雜的測試手段來幫助衡量商標品牌的影響以及网絡廣告對于激發消費者購買意識的影響。

　　這些新措施已經讓通用汽車嘗到了甜頭：它于10月14日在雅虎网站開始了兩個月歷程，這些措施成功地幫助通用汽車吸引了5,000名汽車買主。通用汽車意圖通過這些新的方法了解更多用戶的需求，了解其廣告對品牌認知度的影響以及确定到哪個廣告能更有效地將用戶轉變為買主。雅虎的首席銷售官Wenda Harris Millard稱，我們現在更加關注廣告客戶的需求，這些新措施的實施說明了這一點。

　　當然，最近的成功并不代表互聯网廣告市場的未來，它還有很長的路要走。美國在線公司就依然在忍受著煎熬：第三季度該公司的廣告和電子商務收入暴跌了百分之48。与此同時，廣告發行商依然需要進一步對互聯网廣告市場標准化，為客戶提供更多的用戶信息，推出更多的廣告效果衡量准則。

　　并非所有的廣告客戶都會認同网絡廣告的作用，負責Land’s End 公司電子商務的副總裁William Bass就表示，我們不會去刊登网絡廣告的。但是對于网絡公司來說，他們還是幸運的，因為大多數人還是對此持否定態度的。(//www.dajiyuan.com)