大陸廣告界「女性主義」「民族主義」禁區碰不得
(//www.tvsmo.com)
【大紀元1月14日訊】大陸廣告界最近頻生事端，一家上海台資企業也被牽連在內。北京一個陳姓廣告資深文案人員挑明的說，對大陸廣告界而言，「民族主義」和「女性主義」是兩個禁區，最好別去碰，否則必然引火燒身。
中國時報報導,去年四月間，一家上海台資女性內衣製造公司在街頭布置了一個名為「『玩』美女人」的廣告，結果挨告，罰款二十餘萬元人民幣，目前本案還在審理當中。大陸法院和社會輿論認為，這個廣告詞有玩弄女性的涵義，明顯違法。但台商辯說，他們強調的是「玩美」「女人」，而不是「玩」「美女人」。
這種玩弄同音異字的技巧，在台灣廣告界屢見不鮮，但一到大陸就踢了鐵板。不過，不要以為只有外地人會犯這種錯誤，大陸本地人也經常不小心「越界」。
去年底，一家廣州女性黑色護墊製造廠，利用電子郵件的方式投遞動畫廣告，動畫先是出現一個穿著整齊男人，他的頭頂上方寫著：「點擊我，你可以找到嚮往已久的東西。」隨著逐次點擊，這個男人的衣服一件一件脫去，最後只剩下遮住重要部位的一塊黑布，再經點擊，才出現廣告實物的女性黑色護墊。結果，這個廣告被稱為「脫衣廣告」而廣泛流傳，但最終這家公司被控以「涉嫌性誘惑」。
無獨有偶，同樣在去年底，上海麥可林國際郵購公司在與吉林攝影出版社簽訂協議後，以郵寄方式推銷國外引進出版的「圖解男性生活藝術」和「圖解女性生活藝術」。雖然這兩本書都已經得到出版許可，但他們將書中部分插圖刊登在郵購目錄上，違反了中共禁止廣告信息出現與性生活有關內容的規定，被罰十六萬元人民幣。
大陸代性觀念的開放，可能已經到了令人咋舌的程度，但為什麼一些在台灣只看成幽默的廣告，在大陸會被看成色情呢？北京一名唐姓廣告執業人員解釋說，中國大陸整體性觀念逐漸開放，但碰到這種事，只要少數衛道人士搖旗吶喊，官方就不得不做出反應，所以他們製作廣告，還是以四平八穩為宜。
如果「女性主義」是一個禁區，「民族主義」則是大陸廣告界的另一個重要「禁區」。上海一家房地產業者日前以「依然保留法租界昔日的浪漫風情」做廣告，希望招攬喜歡歐式風情的購屋者。結果被控以「有損國家尊嚴」，罰款六萬餘元人民幣。
相對的，一些目前仍在反覆播放的大陸電視廣告，例如警告「幹、幹、幹，肝可怎麼辦？」的保肝藥品、出現一個女人說著「他好我也好」的保腎藥品等，也有性暗示，卻不見取締，大陸對廣告內容合法與否的認定標準，令人不解。
大陸電視台中比較有新意的廣告，一般出現在地方台。因為，中央台面對的是廣大的傳統觀眾群，只能用傳統的大聲叫喊方式叫賣商品，但地方台廣告訴諸的對象相對較少，容易針對特定族群，出現一些「好看的」廣告。(//www.dajiyuan.com)
相關文章