【大紀元2018年08月07日訊】（大紀元記者吳雁門台灣報導）半世紀來，他們專為產品與產業「變臉」，是台灣第一代的平面廣告設計人。以油畫兼領藝壇風騷的簡錫圭之外，陳敦化、陳志成、廖哲夫、楊夏蕙投身設計創作領域，均已逾50個年頭，文化部推崇五人為設計界耆宿。
楊夏蕙│視覺設計界朱銘關心前後趕路的人！
楊夏蕙71歲，最年輕的耆宿，進入設計界工作55年，文建會頒予終生設計成就獎、及獲頒行政院文化獎章、光華龍騰獎金質獎章、國際平面設計社團協會傑出成就獎，目前為台灣形象策略聯盟主席，及亞洲大學兼任專技教授。
「讀到小學四年級，就輟學了！」他深有感慨的又說，父親因避債，從士林遷居到彰化，遇上重創中南部的八七水災，雪上加霜，全家生活陷入困境，8個兄弟姊妹，他居長除自己之外，全部被賣掉了。16歲當學徒，在廣告公司做美工助理，逐漸地他以專業贏得信賴，曾擔任電視台節目製作人、傳播公司副總經理，更跨足兩岸產學界，楊夏蕙是具代表性的視覺設計先行者。
他有一特殊的脾性，親情至上，楊夏蕙不接兄弟不睦的案子，兄弟不和，互相掣肘，有損於企業形象，設計預算再多，也不做的！他是個具現實感與相對理性的人，規劃案子會先問，案子本身是否有意義、有效益和有無利益可言？
楊夏蕙視學生、員工為家人，但專業要求嚴格；上班卻無須打卡、簽到，從不擔心員工跳槽。「要關心前後趕路的人！」這是形象設計界老頑童，特有樸質與恢弘的氣度。
廖哲夫│視覺設計工作者要記得自己是個藝術家
初見廖哲夫，他閒淡的坐在論壇會場前排邊座上，讚美辭與周遭熱絡的聯誼氛圍，對出生於1941年，奉獻廣告事業53年的設計家而言，早是波瀾不興了。至樓下接受媒體專訪時，他雙手插著口袋，謙遜地站在展場角落，略帶滄桑的臉龐和穿搭造型，倒像個遠遊歸來的詩人。
廖哲夫畢業於國立藝專美術科，任職過三家廣告公司，職銜為副總經理兼創意總監；1976年創立楓格形象設計公司，曾獲台北國際視覺設計展形象創作金獎、文建會頒予終身設計成就獎。設計創作上，他主張個人風格不重要，把握好企業產品內蘊，風格自然呈現。
廣告設計創作，不離觀察、想像與創造三個階段，它雖屬於應用美術的範疇，自會反映出創作者的藝術根柢；廖哲夫又強調，設計者尤須記得自己是個藝術家，要重視基本功，不能太依賴電腦。早期廣告設計都是手工繪製，耗時耗力，但他仍然提醒後輩：「電腦是方便了，不要忘了要多動腦！」
取得標案後，企業無法澈底執行設計規劃，錢雖收齊了，整個設計卻走了樣，藝術家追求完美，廖哲夫認為規劃案未完成的失落感，是最揪人心的。2016年退休後，他終日優游於油畫、古典音樂與小說世界中，那些履約過程中的惱人事，也就無從有了。
簡錫圭│美術創作需了解市場才能創造效益
簡錫圭台灣師範大學藝術系畢業，屬於戰後第一代美術科班出身，從「純美術」轉入應用美術，是一位基本功扎實的廣告設計工作者。曾獲台灣中部美展油畫特選第一名、省展油畫主席獎第一名、法國藝術沙龍油畫部銅獎等獎項。
陪同步行至「視覺設計論壇」會場，簡錫圭追懷的說，老師並不支持他走設計的路！藝術家們普遍認為做招牌廣告、平面設計是畫匠的工作，創作需回應委託者要求，離藝術日遠；設計更要了解市場，幫助產品暢銷、活絡商業活動，方能創造出廣告效益來。
他以「下海」及被視為「叛徒」兩個詞，調侃自己因經濟因素，投入廣告設計的矛盾抉擇。至1992年退休，35年設計生涯裡，簡錫圭前後擔任東方等4個廣告公司，副總經理及總經理一職；在設計領域，同樣是成就斐然，純美術與設計交會，豐富了他創作的藝術人生。
「從事設計工作是個過程！」離開職場後，又回到創作上來，稍稍補償青年期無法走純美術路的遺憾。他的油畫揉合寫實與印象派技法，主題環繞著對台灣這片土地深摯的關懷。
陳志成│做事做人要忠貞不二廣告目的則在分享美好
「一輩子只在兩家公司工作過！」陳志成畢業於國立藝專美工科，退伍後即被廣告公司延攬，後轉至遠東百貨接任協理、顧問職務，讓他有機會於設計專業及業務上，經歷完整的錘鍊；1976年自創廣告公司、2004年成立大未來國際行銷公司，熱愛廣告設計的信念至老不渝。
陳志成高雄鳳山人，北上求學、工作，因而開啟了一個廣告設計人，忠貞且奮進的人生。「自己是選對了學校、科系及工作！」他這樣描述自己於學習與工作上的際遇；而考驗似也沒少過，他曾遇上合股公司鉅額負債及暴力事件，但終能因堅持所愛，走出低潮。
設計人與客戶、企業的關係，是有目的性的，無法隨心所欲的自由發揮，但他仍認為設計人還是充滿創意；「蝦味先，吃未厭」民眾耳熟能詳的廣告詞，讓一包零食熱賣了50年，這創意來自陳志成的巧思。他接過「三民主義統一中國」的標語案，三字上橫脫落，成為「二民主義統一中國」，在戒嚴年代事屬嚴重，警總約談了他，抓根究底的要問，民主、民權與民生，是哪一民不見了？
他獲得過時報廣告金像獎、中華民國美術設計大展等多次設計獎項；台上台下，談論設計界軼事或是與人交流，他的聲音一貫的舒緩平和，設計生涯裡的成就與挫折，想是同樣的雲淡風輕了！
陳敦化│商標重新設計可以救活一個企業
陳敦化擅長企業形象規劃、商品包裝及印刷宣傳品設計，是一位鑽研印刷技藝的資深設計家；55年間，他幫客戶設計過2,500個商標，每個商標背後，都有他全心力協助產業發展的承諾。
其中有兩家瀕臨倒閉的公司，他的團隊接手改造企業形象，終被救活了回來。一家是香皂工廠，陳敦化承接設計新的商標、產品重新命名、並改變包裝，繼而推波企業嶄新文化，產品與公司遂得以扭轉敗局。品牌設計與廣告包裝，對一項產品和企業的提升相當關鍵。
「若只畫圖，將餓死在行業中！」論壇上他話說得直率，1961年由國立藝專美術印刷科畢業，即先後進入印刷及廣告公司工作。學生時基本上已認定，印刷與設計兩者可以結合的，且印刷不只是印書而已！陳敦化畢生從事設計、印刷工作，悠悠數十年，他深感榮寵的說：「自己是堅持到底，絕無後悔的！」
1972年創立敦煌印刷設計中心，編著出版《商標與標誌設計》、《印刷設計》等教學用書籍；並曾獲產品設計優良獎、優良設計標誌獎及文建會頒贈貢獻卓越設計家獎，在專業實務面，他是另個典範。論壇尾聲，陳敦化溫馨的致上設計人的謝忱：「我們用創意服務企業，貢獻社會，而企業和社會，也沒忘記我們這批設計界老兵！」
責任編輯：黃郁婷
