【大紀元2018年08月04日訊】（大紀元工商記者徐亦揚報導）派羅瓦（Paeroa），一個位於懷卡托的世界著名蘇打水故鄉，這裡出產了新西蘭著名的甜味軟飲料——Lemon & Paeroa（檸檬&派羅瓦），簡稱L&P，而華人則給了它一個更為親切幽默的名字——老婆水。如果說可口可樂代表了美國，那麼L&P便是新西蘭的飲料形象代言。
國民飲料的發展歷史
L&P飲料始建於1907年，傳統上是由檸檬汁和派羅瓦鎮的碳酸礦泉水組合而成。
1904年，一位名叫阿瑟．沃爾曼（Arthur Wohlman）的政府礦泉水治療專家發現，派羅瓦的礦泉水中含有高濃度的碳酸鎂，這使得水具有獨特的味道。
1908年，名叫羅伯特‧費威爾（Robert Fewell）的男子和他的姐夫弗蘭克‧布林克勒（Frank Brinkler）購買了包含礦泉水的物產。1910年3月，「派羅瓦天然礦泉水公司」成立。1915年，兩人將天然礦泉水公司的財產和所有權賣給了當地的一家汽水製造公司Grey and Menses。同年，該公司發表聲明說，派羅瓦礦泉水、派羅瓦和檸檬水將被繼續生產。
現在，已經無從考證品牌的名稱什麼時候起從「派羅瓦和檸檬」（Paeroa & Leomn）變成了「檸檬和派羅瓦」（Lemon & Paeroa），只知道在1947年時，當地報紙上的一則廣告同時顯示了這兩個名字。
之後，L&P公司又幾度易主，一直持續到20世紀70年代末，當時被Oasis工業公司接管。1980年7月，該公司關閉了位於派羅瓦小鎮的工廠，將生產單位全部移到奧克蘭。之後，可口可樂將該公司收購。現在，L&P由奧克蘭的可口可樂公司製造，並與公司的其他飲料在同一條生產線上生產。
派羅瓦小鎮的L&P大瓶子
後來，派羅瓦小鎮樹立起一個巨大的L&P瓶子模型，來紀念這個飲料曾經令人驕傲的歷史和延續至今的輝煌。
這座瓶子模型高7米、直徑1.3米，由6個混凝土水槽和玻璃纖維製成，位於頂部的玻璃纖維被刷成L&P飲料瓶的顏色。這個瓶子模型已經成為新西蘭的十大標誌性建築之一，它曾出現在新西蘭的郵票上，也被來自世界各地的遊客攝入鏡頭。
許多人並不知道，L&P大瓶子的前身是一枚火箭模型的複製品。這是20世紀60年代末，一個和當時宇航員被送入到月球和太空旅行所相關的聖誕主題。
那是在1967年，小鎮的商人協會要策劃聖誕節的促銷活動，成員們當時絞盡腦汁想主題。當看到桌子上的L&P瓶子時，一名成員隨口提議：「那個瓶子怎麼樣？」於是，「Paeroa火箭進入到聖誕節」的主題誕生了。
1968年，一個巨大的6米高的L&P瓶子模型出現在了派羅瓦小鎮街頭，並成為小鎮的景觀。這個瓶子模型用了和火箭模型相同的材料，瓶身被刷成了L&P飲料瓶的顏色。它的出現立即引起了公眾極大的興趣，但由於成了交通隱患，後來不得不拆除。1969年8月，一個比之前小一些的瓶子被揭幕，此後便一直成為熱門景點。
2002年，又一次出於對交通因素的考量，大瓶子被移到了目前的所在地——Ohinemuri Reserve。現在，它已被列入旅遊指南，成為萬千經過派羅瓦小鎮的自拍愛好者的必選之地。
今年，這座大瓶子迎來了它建成50周年紀念，可口可樂公司和當地政府舉行了盛大的慶祝活動。雖然自上世紀80年代以來，L&P飲料便再也沒有在當地生產過，但這絲毫不影響人們對小鎮上這個L&P大瓶子的喜愛，大瓶子也早已成為小鎮獨一無二特性的標誌。由於大瓶子深受歡迎，幾十年間，人們的擁抱觸摸使它的顏色變淡，小鎮不得不重新粉刷幾次。
與時俱進的改變 維持經典 不斷創新
L&P飲料在新西蘭已有百年歷史，它也已經成為新西蘭文化的一部分。在過去幾十年期間，L&P的商標曾有過5次改動。
可口可樂新西蘭公司營銷總監Angela Broad說，商標發生變化的原因很多，其中一個原因便是與時俱進，確保產品始終能吸引人們，給人們帶去新鮮感。而每次新的商標也都獲得了公眾極大的認可，在消費者中賺足了人氣。
Head of Marketing and Design CCA NZ at Coca-Cola Amatil (李維／大紀元）
除了商標外，L&P在維持經典口味的基礎上也推出了新口味。2016年時，L&P曾推出限量版「辣椒青檸」口味。即便上市時間只有短短的幾個月，然而這款特別設計的墨西哥風味飲料給人們帶去了不同的味蕾體驗。
Broad說，在這款口味推出前，L&P也推出了酸檸檬口味，「那是非常酸的味道，非常尖銳的酸味」。她說，L&P想要推出一些完全不同的產品，在這款酸檸檬口味問世後，辣椒青檸口味便被推出，現在又有了L&P Float——奶油和蘇打水口味。「所以我們時不時地在不同口味的基礎上推出一些有趣的產品」，Broad也略帶神祕地說，L&P以後也還會有新口味面世。
除了飲料外，L&P還與新西蘭另一標誌性品牌、著名巧克力公司Whittaker』s聯合推出了Whittaker』s L&P巧克力；與恆天然旗下的Tip Top公司推出L&P口味冰棒；與Holy Moly冰淇淋推出了L&P Hokey Pokey口味冰淇淋。
來吧，試一試！
每年，新西蘭都要接待幾十萬來自中國的遊客，而對於L&P這個新西蘭國民品牌一無所知的初來乍到的華人們，L&P究竟如何能吸引到他們？
「這真的是一個很好的問題！」Broad說，人們對於來自不屬於自己國家的品牌總是有一種天然的好奇心，尤其是他們想發現和了解這個國家有什麼可以被他們吸引，讓他們記住，這個國家有怎樣的文化，而這恰恰是L&P所擁有的。在新西蘭，L&P飲料到處都是，它屬於新西蘭人的文化，但是任何人都可以喝。當你把一瓶L&P拿在手上時，無論你是誰、你來自哪裡，這都不重要，這正是L&P的品牌魅力所在。
「如果把L&P介紹給剛到新西蘭的人，那我們會跟他說『來吧，試一試！』」Broad說，L&P是一個非常悠閒的品牌，並非所有的文化都像這樣悠閒，而這正是對新西蘭文化的最真實介紹。
可口可樂新西蘭公司對外公關經理Peter Jiang說，當人們去拜訪國外的親朋好友時，我們總是會帶一些能代表新西蘭文化的產品送給他們，比如菠蘿糖和L&P，而對於海外遊客來說，L&P正是一個很好的代表新西蘭文化的典範產品。
他說，烹飪是中國文化的一個重要組成部分，那麼擁有某種口味和品牌也是新西蘭文化的豐碑。中國遊客們遠道而來，那就值得一試，親自體驗一下新西蘭的這些文化是什麼。
L&P——「世界聞名於新西蘭」
有人說，L&P是來自新西蘭的有美味檸檬味道的東西；也有人說，L&P是來自新西蘭的一種檸檬味的好東西。
一百多年過去了，派羅瓦小鎮——這個L&P的原產地因這段歷史而自豪，它也因L&P大瓶子模型而舉世聞名。
如今，L&P早已成為新西蘭人文化中不可或缺的一部分，刻進了人們的生活。它的幽默的廣告語——「世界聞名於新西蘭」（World famous in New Zealand）也已成為了新西蘭的流行語。
責任編輯：上官翎
