【大紀元2018年12月13日訊】（大紀元記者季薇多倫多編譯報導）在網購盛行的時代，購買聖誕禮物當然要上網海選。不過，這讓埃德蒙頓的兒童心理學家克萊伯恩（Lisa Clyburn）感到遺憾。

為了給9歲的兒子一份喜出望外的聖誕禮物，克萊伯恩網購了一款以貓為主題的邏輯遊戲。她對CTV表示，沒想到她使用手機向兒子展示臉書頁面上的一個有趣的貓視頻時，有關她剛剛網購的那份禮物的一則廣告竟然躍出，而且引起了兒子的興趣。她一下子沮喪起來，因為她希望給兒子帶去驚喜的良苦用心可能白費了。

專家提醒，人們損失的不僅僅是驚喜。隨著科技公司和零售商開發出越來越複雜的工具，以便向用戶發出有針對性的在線廣告，人們的隱私也會受到威脅。

多倫多大學市場營銷學教授索伯曼（David Soberman）表示，收集消費者信息以使廣告更有針對性，這種做法自該行業產生以來就存在了。但網絡時代為各大公司提供了大量的個人信息，使他們能夠以某種程度的精確度瞄準消費者，這令人感到不安。

按理說，這類個性化廣告應該為賣買雙方創造價值，但隱私憂患總會在人的心中留下陰影。

消費者要「選擇退出」

加拿大隱私專員辦公室戰略分析師洛克頓（Vance Lockton）表示，該機構在監控在線廣告市場時會考慮兩個主要因素：信息的敏感性以及個人的合理期望。

他提醒，大多數在線廣告基於「選擇退出」模式，這意味著這些公司可以假設，消費者允許了受跟蹤的營銷行為，除非消費者選擇了退出。

但洛克頓表示，聯邦法律基於用戶希望保密健康和財務等敏感信息，對在線廣告的「選擇加入」設了更高的條件，要求用戶明確同意接受這類廣告服務，用戶的相關搜索歷史才能被跟蹤。

專家指點迷津

瑞爾森大學創新工作室主任普林格（Ramona Pringle）提醒，科技公司對其有針對性的廣告操作往往含糊其辭。

普林格說：「每當你看到一個新功能被發明出來或被推出時，我們應該自問：他們如何能夠使用這個工具收集關於我的新信息？」

她補充道：「我們生活在信息時代，在某種程度上意味著，即使我們不尋找信息，或者我們試圖使之遠離人們，信息仍然在我們面前。」在她看來，企業對人們的了解程度可能遠超他們的家人與最親密的朋友。

責任編輯：文芳