【大紀元2017年12月08日訊】(大紀元記者葉欣雯澳洲悉尼編譯報導)近日,一項新研究表明,那些可以使消費者產生強烈情緒反應的廣告,不論反應是正面還是負面,其產品會比廣告感染力較弱的產品銷量多出大約三分之一。
據《澳洲金融評論》報導,這項研究是由推廣和遊說機構ThinkTV委託阿德萊德大學傳媒系博士納爾遜 (Karen Nelson)主持完成,研究結論基於短期廣告效果(STAS)指標,即測量消費者在看到廣告後到線上超市購買其產品的頻率。研究發現,只有22%的廣告能使觀眾產生強烈的情緒反應,而69%的廣告能引發正面情緒。感染力強的廣告能夠增加16%的關注度,並增加約三成的產品銷量。
該報告是ThinkTV的基準系列研究的一部分,此項系列研究的統計對象超過2600個澳洲人。這一分項研究對140人開展了調研,要求他們對觀看的15個廣告作出評價,再對他們的觀看感受作出分類。
納爾遜說:「當電視廣告能讓觀眾產生強烈反應,可以比平時銷量更高。不過,這樣的廣告很難創作出來。想要產品暢銷,廣告曝光度仍然是一個重要的的影響因素。與擁有較強感染力卻出現在無人問津的地方的廣告相比,若感染力較弱的廣告出現在引人注目的平台上,將會得到更多的關注度。」
ThinkTV於2016年由Nine Entertainment和Seven West媒體、Network Ten、Foxtel以及Multi-Channel 電視網共同組成,致力於研究電視廣告的優勢。
ThinkTV首席執行官珀爾垂特(Kim Portrate)表示:「研究表明媒體要用電視廣告來抓住觀眾的心。它為眾多商家提供了時間和平台,去創造和經營自己的品牌,激發觀眾的消費熱情。並且這些產品大多都具備中高檔質量。」她還透露,ThinkTV的下一步任務是幫助廣告客戶和代理服務商,包括廣告創意機構充分利用電視平台,確保品牌的安全性和可測性,比其他任何媒介更快傳遞給消費者,並為其創造更多的利潤。
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