【大紀元2017年12月08日訊】（大紀元記者葉欣雯澳洲悉尼編譯報導）近日，一項新研究表明，那些可以使消費者產生強烈情緒反應的廣告，不論反應是正面還是負面，其產品會比廣告感染力較弱的產品銷量多出大約三分之一。

據《澳洲金融評論》報導，這項研究是由推廣和遊說機構ThinkTV委託阿德萊德大學傳媒系博士納爾遜 （Karen Nelson）主持完成，研究結論基於短期廣告效果（STAS）指標，即測量消費者在看到廣告後到線上超市購買其產品的頻率。研究發現，只有22%的廣告能使觀眾產生強烈的情緒反應，而69%的廣告能引發正面情緒。感染力強的廣告能夠增加16%的關注度，並增加約三成的產品銷量。

該報告是ThinkTV的基準系列研究的一部分，此項系列研究的統計對象超過2600個澳洲人。這一分項研究對140人開展了調研，要求他們對觀看的15個廣告作出評價，再對他們的觀看感受作出分類。

納爾遜說：「當電視廣告能讓觀眾產生強烈反應，可以比平時銷量更高。不過，這樣的廣告很難創作出來。想要產品暢銷，廣告曝光度仍然是一個重要的的影響因素。與擁有較強感染力卻出現在無人問津的地方的廣告相比，若感染力較弱的廣告出現在引人注目的平台上，將會得到更多的關注度。」

ThinkTV於2016年由Nine Entertainment和Seven West媒體、Network Ten、Foxtel以及Multi-Channel 電視網共同組成，致力於研究電視廣告的優勢。

ThinkTV首席執行官珀爾垂特（Kim Portrate）表示：「研究表明媒體要用電視廣告來抓住觀眾的心。它為眾多商家提供了時間和平台，去創造和經營自己的品牌，激發觀眾的消費熱情。並且這些產品大多都具備中高檔質量。」她還透露，ThinkTV的下一步任務是幫助廣告客戶和代理服務商，包括廣告創意機構充分利用電視平台，確保品牌的安全性和可測性，比其他任何媒介更快傳遞給消費者，並為其創造更多的利潤。

責任編輯：堯寧