【大紀元2017年01月11日訊】因為電影《我不是潘金蓮》的排片問題，大陸知名導演馮小剛與萬達董事長王健林之子王思聰在微博上展開「舌戰」，成為2016年影視圈最火爆的一個話題。日前，萬達院線發布的2016年經營簡報或揭開兩人恩怨的「謎底」。

由馮小剛執導的電影《我不是潘金蓮》於去年11月上映，但影片遭到萬達影院的排擠。馮小剛與王思聰在微博展開「舌戰」，二人的口水戰一下子從行業問題，發展到了私企的恩怨。

每日經濟新聞1月11日的報導說，馮小剛是中國電影行業數一數二的票房保證，但作為上市公司的萬達院線，掙錢是第一要務，為甚麼它可以無視馮小剛的票房號召力？答案出現在萬達院線1月10日晚間公布的萬達院線2016年經營簡報上。

簡報顯示，萬達院線去年實現營業收入111億元（人民幣，下同），同比增長39%。其中，票房為76億元，同比增長21%；非票房收入38億元，同比增長101%。（為甚麼76+38=114億，而萬達院線自稱是111億？答案或許得等年報出爐才知道了）。

2016年，萬達在大陸線上票房51億元，占大陸票房超過80%；會員數量突破8000萬。2016年公司觀影人次1.85億，同比增長22%。相比2015年，萬達院線2016年的經營數據算不得出色，增速甚至出現了下滑。不過，在中國電影市場整體表現不佳的背景之下，萬達院線算「優等生」。

公開資料顯示，2016年中國大陸電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73%，增幅幾乎為近十年最低；觀影人次為13.72億，同比增長8.89%，國產電影票房占票房總額的58.33%。

一說到院線靠甚麼賺錢，人們首先想到的當然是票房。但實際上，票房收入之外，衍生業務也是影院的重要收入來源。據報導，萬達院線2016年非票房收入達38億元，占營業收入的34%，同比增長高達101%，遠遠超過票房的增幅。2015年，萬達院線非票房收入約為17億元，占營收的比例為21.25%。

根據公開資料，萬達院線的非票房收入大致可以分為三個部分。一是電影衍生品的銷售收入，比如與影片角色、劇情、道具相關的紀念商品等；二是餐飲產品，可樂、爆米花，這幾乎是觀影的標配；三是廣告收入，其中一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內部的燈箱廣告、牆貼廣告等。

外界無從知悉萬達院線究竟賣了多少電影紀念品，或者收了多少廣告費，但它賣了多少爆米花和飲料是明確的：早在2014年3月，萬達官方網站發布消息稱，萬達院線2013年賣爆米花（包含飲料）的相關收入高達3.9億元，居大陸院線榜首，占當年總收入41億元的9.5%。

如果還是以9.5%的占比估算，那麼萬達院線2016年可能賣掉了10.5億元的爆米花和飲料。

有業內人士表示，因餐飲食品成本低、利潤高，堪稱是影院最賺錢的行當。因此，爆米花賣得好，業績當然出色。

至此，萬達院線能夠「無視」《我不是潘金蓮》的原因也就找到了：在電影供給充足、萬達掌握優質院線資源、非票房收入（爆米花、廣告等）極速增長的大背景下，或是萬達院線不給馮小剛面子的原因之一。

去年11月的《我不是潘金蓮》排片之爭，不僅令電影票房大漲，也令人關注到中國的娛樂圈中利益爭持變成顯性權力博弈。這場「舌戰」的背後有複雜的個人恩怨。#

責任編輯：方明