【大紀元2016年02月14日訊】（大紀元記者良克霖編譯報導）據《商業內幕》援引價值和戰略顧問公司「品牌融資」（Brand Finance）的年度排行報導，今年迪士尼取代了樂高（Lego）成為世界最強勁的品牌。

零售、媒介和金融公司在世界最強勁的10大品牌中占多數。高科技公司中只有谷歌公司入圍前10大。

金融品牌公司根據知名度、顧客忠實度、促銷、市場投資、雇員滿意度和公司信譽來評估各個公司的排名，品牌的力度滿分為100分，每個品牌還給出了其價值。

1、迪士尼（Walt Disney）

品牌力度：91.8分

品牌價值：$317億（第24名）

併購「星球大戰」、ESPN和皮克斯公司（Pixar），讓迪士尼成為世界上最強勁的品牌。自從2012年僅以40億美元從盧卡斯電影公司（Lucas film）購得「星球大戰」後，它一直非常賺錢。金融品牌公司估計，星球大戰的品牌現在值100億美元。但是迪士尼的成功並非只是因為近期的併購，而是長期的塑造品牌。

2、樂高（Lego）

品牌力度：91.6分

品牌價值：$45億（第324名）

在世界最強勁的10大品牌中，樂高的品牌價值最低。其成功是基於每個孩子的玩具箱裏都有樂高玩具。但是這家丹麥公司近幾年因為遭受一些公關挫折而未能保持世界最強勁品牌的寶座。例如，樂高試圖阻止中國藝術家艾未未以樂高玩具創作藝術。在掀起軒然大波後，樂高在今年一月份改變了立場。樂高也被德國監管機構罰款，因為它試圖阻止零售商折價銷售。

3、歐萊雅（L’Oréal）

品牌力度：91.5分

品牌價值：149億美元（第80名）

雖然有大量的忠實客戶，歐萊雅一直保持獨家經營。金融品牌公司將其成功歸因於大量的投資和無可比擬的市場行銷。去年前6個月，歐萊雅的銷售增加了5.3%。雖然今年巴西的美髮和美容產品市場遭遇挑戰，但在如中國這樣的新興市場，其業績在增長。

4、PwC（普華永道）聯合會計所

品牌力度：91.5分

品牌價值：186億美元（第58名）

PwC資誠聯合會計所是四大審計公司之一。今年PwC超過了麥肯錫成為金融行業最強勁的品牌。其2015年的收入比前一年增長了10%。

5、麥肯錫（McKinsey）

品牌力度：91.4分

品牌價值：$48億（第288名）

顧問公司麥肯錫有一個超過1?400個合作夥伴、18.5萬雇員的龐大網路。其因工作場所和諮詢客戶的變化而不斷變化，常常引領大業務的轉型。麥肯錫總裁Dominic Barton近日告訴《經濟時報》（Economic Times）說：「如果你不能想到兩年內你的哪一部分業務將改變，你可能將難以為繼。」

6、耐克（Nike）

品牌力度：90.7分

品牌價值：$280億（第29名）

耐克定位「酷！」（cool）已經超過40年，其品牌吸引力近年來並未下降，從而促進了銷售。在最近的一個季度中，其收入上升了4.1%，主要依靠其鞋和衣服在北美的銷售。耐克品牌近來在Instagram上成功地吸引了消費者，有超過3100萬追隨者。

7、強生（Johnson’s）

品牌力度：90.7分

品牌價值：$151億（第79名）

強生入圍前十也許是一個驚奇。它業已成為領先的嬰兒產品品牌。雖然其母公司（Johnson and Johnson）去年收入下降，但第四季度利潤增加了27.6%。強生的消費產品或許會在未來的一年裏從藥品和醫療器械部門分離出來，這將影響到其明年的品牌價值排名。

8、可口可樂（Coca-Cola）

品牌力度：90.4分

品牌價值：$342億（第17名）

可口可樂仍然是非常受歡迎的，但由於消費者開始遠離含糖飲料，近年來其品牌有些削弱。

根據金融品牌公司的資料，低糖的Coke Life的銷售不理想，特別是在英國，其銷售在2014年10月到2015年11月間下降了71%。公司近期開展了全球新一輪的「品味感覺」（Taste the Feeling）促銷，以期將諸多的可口可樂產品統一到一個資訊裏。

9、美國國家廣播公司（NBC）

品牌力度：89.7分

品牌價值：$161億（第72名）

NBC宣稱，象Netflix和Amazon Prime這種非傳統的電視服務的興起對其不會構成威脅。在今年一月份，其主管Alan Wutzel自詡說：「每個人都象上帝所希望的那樣回歸看電視。」他這話指的是由「交響樂高級媒體」（Symphony Advanced Media）所獲得的資料。

該資料顯示，在網路流媒體上觀看流行電影的觀眾遠遠少於觀看傳統電視上演的最好電影的觀眾。

10、谷歌（Google）

品牌力度：89.5分

品牌價值：$942億（第2名）

在過去的10年裏，谷歌經歷了大的變化。在去年十月份重組了公司，並將谷歌置於母公司Alphabet之下。近年來，雖然每一點擊的廣告收入下降，但谷歌大幅增加了其移動業務的收入。◇

責任編輯：黃小渝