【大紀元2016年10月26日訊】根據美國運動健身產業協會（The Sports & Fitness Industry Association, SFIA）2016年6月發布的報告，美國民眾的運動型態正因為千禧世代偏好的不同而面臨轉變。儘管健走、慢跑、重量訓練等仍是現階段受歡迎的主流運動項目，但成長率卻逐漸下降中。過去3年來，民眾參與健走的比重下降了3.7%、參與慢跑的比重下降了5.7%、參與重訓的比重則下降了9.5%。儘管如此，並不代表這些運動項目將就此一蹶不振，而是以另一種千禧世代青睞的形式開啟新面貌。

例如健走的參與比重雖然下降了，徒步旅行（Hiking）的參與比重卻提升7.9%；健身房中參與重訓的比重雖然下降了，參與瑜珈及游泳健身的比重卻分別增加8.8%及13.4%。這些正成長的項目也反映出美國消費者對所謂「彈性健身」（Flexible Fitness）的期待-在運動健身的同時，也能滿足社交活動及提升運動效能的需求。

美國熱門運動項目排名重新洗牌

千禧世代身處全球金融風暴接踵而至、及社群媒體大行其道的年代，財務雖不若其上一代穩健，但生活卻因不同的社群平台而更加多采多姿。他們期待的運動形式是能夠與每天的社交生活結合，在選購運動裝備時則強調「親身體驗」，單方面由業者灌輸產品特色的傳統行銷手法對他們而言是起不了作用的。

前10大成長最快的運動項目中，「水上運動」及「戶外運動」因為結合了社交活動及生活樂趣脫穎而出，其中近三年成長最快速的前三大運動項目依序是站立式划槳（Stand-up Paddling，簡稱SUP），成長率高達116.9%；其次為越野挑戰賽（Adventure Racing），成長率為77%；及綜合格鬥（Mixed Martial Arts，簡稱MMA），成長率為72.3%。其餘如鐵人三項（傳統及非傳統）、橄欖球、小輪車（Bicycle Motocross，簡稱BMX）、拳擊競爭（Boxing for Competition）、越野賽跑（Trail Running）等運動項目亦屬於高成長之列，以下介紹成長率最高的站立式划槳運動（SUP，參見圖1）所需的裝備。

站立式划槳需要哪些配備？

水上運動的基本配備主要可分為三大類用途：1.身體防護，包括太陽眼鏡、護唇膏、防曬乳、飲用水、水上運動服飾…等；2.安全防護，包括連結使用者與划槳板的繩索、救生衣…等；3.休閒娛樂，相關配備依使用者偏好而定，如防水電子產品或手機及相機防水套等。

就與紡織直接相關的服飾品而言，具有防曬、排汗、快乾、抗菌等機能的水上運動服（Rash Guard）結合了時尚元素，近幾年已成為水上活動不可或缺的單品之一。Rash Guard與一般泳裝最大的差異，在於其至少擁有UPF50+的防曬係數，快乾、輕量的設計也增加了Rash Guard的實穿性，其常用的材質包括氯丁橡膠（Neoprene）、聚酯纖維（Polyester）、耐隆纖維（Nylon）及Lycra、Spandex等彈性纖維，以創造出透氣度及延展性。色彩及圖案豐富的印花則是其一躍成為時尚單品的關鍵。即便不在水中活動，穿著Rash Guard走在沙灘上就像是穿著休閒服般的自在。

除了Speedo、O’Neill等泳裝或潛水衣品牌可見Rash Guard外，Sports品牌如NIKE，甚至瑜珈服品牌如Lolë等，亦紛紛推出Rash Guard搶占水上運動市場。以在Amazon獲得五顆星評價的Lolë Women’s Akaw Rashguard為例（參見），其材質由87%耐隆及13%彈性纖維組成，為四面彈布料（4-way Stretch Fabric）且能抗氯。

2015年韓國也在明星代言及選美活動中隨佳麗曝光的推波助瀾下，掀起Rash Guard風潮，且持續延燒至2016年春夏。有別於美系品牌的專業形象，韓式Rash Guard以五彩繽紛的顏色迅速擄獲少女的心。

從美國各項運動成長率來看，千禧世代正以其迴異於上一世代的生活方式及價值觀主導著新世代的運動。台灣機能性布種的開發及量產能力獨步全球，更應該注意千禧世代所帶來的轉變。以水上運動服飾常見的素材來看，耐隆較聚酯更為耐氯，且色彩再現性佳，可望隨著水上運動的盛行而刺激需求，對台灣業者是一項利多。

當過去的主流運動項目逐漸退燒，新興熱門運動不但衍伸出新的產品線，也將牽動國際品牌的消長，更將衝擊既有產品線的供應鏈體系。建議國內業者亦當關注甚至親身參與這些新興運動，以掌握千禧世代消費者所帶來的商機。

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責任編輯：吳淑娟