【大紀元2015年09月02日訊】儘管2016年美國總統大選已使得線上廣告出現驚人增長，但美國政治有句箴言：競選要到電視上打出第一支廣告後才算起跑。這個已有半世紀的傳統迄今仍未打破。

據追蹤媒體趨勢顧問公司Borrell Associates表示，預期2016年候選人及外部團體總計將花費11億美元於數字廣告上，較2012年選戰增加近700％；不過截至目前，對力求覆蓋面遍及最多數選民觀眾的團體而言，傳統的電視無疑仍是主導平臺。

追蹤電視廣告的Kantar Media預測，2016年選戰的有線加無線電視總支出，將約44億美元。較2012年大選時的38億美元增加約16%。

Kantar旗下競選媒體分析集團的主管維爾娜（Elizabeth Wilner）說：訊息要傳達至被動選民，電視仍是最佳媒介。

據聯邦通訊委員會（FCC）數據，截至今年8月中旬已投注在2016年總統大選上的電視支出，較2012年總統大選時同期增長近900％。

FCC數據顯示，各個候選人和其外部盟友為接下來的選戰已儲備4,700萬美元以上的電視銀彈，是4年前同時期的將近3倍。

同時，2016年總統大選將見到電視和谷歌、臉書及其他數位媒體競搶政治廣告，情況比以往都要激烈。

據Borrell估計，到2020年大選時數字廣告將增至33億美元。◇

責任編輯：黃小渝