【大紀元2015年07月11日訊】最近看到多倫多星報一篇報導，是關於加拿大聯邦保守黨最近製作了一個負面電視競選廣告，說聯邦自由黨的黨魁賈斯丁‧特魯多 「還沒有準備好」。這個電視廣告先是播出幾段恐怖組織ISIS對人質的殺戮，然後播出特魯多在接受一家電視台採訪時說，他不贊成轟炸ISIS基地，讓電視主持人驚訝，然後打出字幕 「他還沒準備好」。還有另外一個比較溫和的廣告短片，是說幾個不同族裔的人坐在一起，為要不要特魯多擔任一份工作在研究他的簡歷。他們研究了一番他的自相矛盾的言論之後，結論也是：「不是說他永遠也不能，但是現在他還沒有準備好。」

這個電視節目製作出來，是為了今年的聯邦大選用的。從電視製作的技巧來說，是做得相當不錯的。談起用電視來做大選，還要從50年代的美國總統大選說起。

第一個用電視為大選造勢的是美國的艾森豪維爾。他在1952年的大選中，找到廣告界創造了「硬推銷」的著名廣告人雷斯（Rosser Reeves）為他的競選造勢。雷斯對他考察了幾天之後，決定用電視為他做競選。當時從未有過任何一個競選人用電視做廣告助選，連艾森豪維爾自己都不贊同他的想法。但他成功說服了艾森豪維爾，為他第一次在電視上做了非常獨特的競選廣告。他每次以不同的主題，讓不同的選民問艾森豪維爾一個大家關心的問題，艾森豪維爾簡短精煉地回答問題，然後說 「是做改變的時候了！」

這一系列 「是做改變的時候了」 的競選電視讓全國的電視觀眾印象深刻，電視上選民的提問也是許多選民們很關心的問題。成功的電視推銷，最終導致艾森豪維爾贏得大選。他也是世界上第一個用電視贏得大選的美國總統。當然從那以後，用電視助選在世界上迅速普及。

還有一次用電視打得難解難分的美國總統競選是1960年的肯尼迪和尼克松。雙方都投入巨資在電視上。本來尼克松是貧苦家庭出生，通過自己的努力成為百萬富翁，是很合適的 「美國夢」人選；而肯尼迪是含著銀匙出身，順風順水長大的，沒有甚麼驕人成就，還有點花花公子的味道。但電視廣告的差別造就了肯尼迪。他一方面對尼克松使用負面廣告，嘲笑他講大話說自己曾經做過甚麼重大決定；另一方面，他拍了一個很快樂的電視廣告，配上一首朗朗上口又輕鬆活潑的歌曲。這個電視廣告簡直是為肯尼迪度身訂做的，將他快樂又平易近人的風格充分展現出來。而尼克松的競選電視廣告則過於嚴肅，用一連串枯燥數字來批評現任政府，讓人看了想打瞌睡。競選的結果，尼克松的「美國夢」破碎，富二代肯尼迪入主白宮。

電視在選舉中的作用，可以用「水可以載舟，也可以覆舟」來形容，對選民對候選人的認識和投票決定起著不可估量的作用。現在陸續上馬的電視助選廣告，肯定會一個比一個精彩，今年10月的聯邦大選，會有好戲可看。◇

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