【大紀元2015年06月17日訊】（大紀元記者凌妃編譯報導）時尚產業想始終立於不敗之地、永遠吸引年輕人的青睞似乎不是件容易的事，一些過去知名、受歡迎的流行時尚品牌漸漸地被年輕人的新愛好所淘汰，甚至退出市場。
為了吸引消費者的喜好，有些零售業在市場上推出更多樣的商品；另一些則不斷推陳出新以滿足消費者多變的心。但是，它們面臨共同的難題就是，當消費者不再喜歡它們的產品時，生意就很難起死回生，除非能有一個全新的創舉。
美國財經新聞網CNBC 6月15日的報導提到，溫哥華瑜伽運動裝零售商LuLulemon Athletica最近就推出更時尚、重品質的商品讓銷售業績有了起色。另一個成功的例子就是服裝零售商美國鷹牌（American Eagle），更注重當下年輕人的品味，讓它擺脫前一陣子的掙扎。
但仍有許多零售商一直無法走出嚴冬的陰霾，以下就是CNBC整理出的9家著名零售業者在舉步艱難經營中，擬力挽狂瀾求生存。
1. J. Crew
休閒服飾J.Crew因業績與利潤持續下滑，近日才解僱10%的總部員工。該公司最新一季的毛衣和針織產品銷售業績再次觸底，價格在100美元以上的服飾也面臨來自流行時尚業者的激烈競爭，因為這些流行服飾業者已開始展開折扣戰。
J.Crew採取對應措施希望能扭轉乾坤。為了提振業績，該公司在6月10日的聲明中表示，公司已在門市運作、生產、物料來源和商品策略和組織上做了全盤的改革。J.Crew旗下的女裝品牌Madewell的首席設計師席肯杜旺（Somsack Sikhounmuong）調任公司的首席設計師，先前的設計師莫拉（Tom Mora）因此離職。
J.Crew執行長德雷克斯勒（Mickey Drexler）表示，「我們正通過有意義與策略性的組織改革，以更好地定位企業的未來發展。」
2. Adidas
知名運動品牌阿迪達斯（Adidas，又稱愛迪達）近幾年在美國也失去了不少市場。阿迪達斯承諾將在美國進行迄今為止規模最大的投資，並退出與NBA獨家合作的關係。該公司執行長海納（Herbert Hainer）表示，與NBA的獨家代理僅能銷售授權運動衫，在球鞋的銷售上並沒有幫助。阿迪達斯在北美第一季的銷售增加了7%，減緩了該公司些許的壓力。
3. Gap
美國最大的時裝公司之一Gap曾在服飾零售業風雲叱吒，但如今已關閉1/4的店面、裁員數百名員工。執行長佩克（Art Peck）上個月告訴投資者，他將賭注放在今年春天更時髦的商品上。今年2月，Gap聘請戈德曼（Wendi Goldman）作為產品設計和開發團隊的執行副總裁。戈德曼之前是維多利亞的秘密（Victoria Secret）母公司「有限品牌公司」（L Brands Inc.）的聯合總裁。
Gap被消費者所詬病的是，顏色種類太少還有尺寸不齊全。佩克說：「我相信我們的評斷是正確的，我也承諾我們的團隊將努力達成消費者的需求與願望。」
4. American Apparel
今年甫上任流行服飾廠商美國服飾（American Apparel）的執行長施奈德（Paula Schneider）責任重大，她必須帶領這家商品流動緩慢的老店革新，並創造出10億美元的品牌價值，以及擺脫其低俗的廣告形象。2014年美國服飾的營業額為6.09億美元，比2013年的6.34億美元少掉很多。
5. Coach
高級皮件製造商蔻馳公司（Coach）目前處在一個艱困的過渡期，從門市外觀到產品本身皆然，它試圖找回已丟失「酷」的元素。上一季它在北美的銷售額萎縮了24%，儘管它試圖定位自己是奢華品牌，並減少了折扣促銷活動。
Coach執行長路易（Victor Luis）表示，將持續重塑Coach門市形象，以期能扭轉銷售的頹勢。
6. Abercrombie & Fitch
受年輕人喜愛的知名美國服飾品牌阿伯克龍比與菲奇（Abercrombie & Fitch，簡稱A&F）如今也風光不再，第一財季虧損逾6,000萬美元。分析師表示，A&F因為對初衷的品牌產品漸行漸遠，而轉向流行服飾，這不僅讓它失去既有客戶群，也未能有效吸引新客戶。
A&F總裁安吉利迪斯（Christos Angelides）說：「我很了解我們所面臨的挑戰，但是我們真的相信我們是專注在對的事上，公司內眾志成城努力地改進A&F的生意。」
7. Aéropostale
年輕服飾零售商Aéropostale試圖想要遠離T恤和連帽T恤的形象，它們不斷在新品牌上擴張，包括獨家的YouTube明星莫塔（Bethany Mota）。Aéropostale的整體營業額在第一季度持續下滑，比起前一年同季度少了13%。執行長蓋格（Julian Geiger）表示，學校開學之後，過去的努力將會有成果。
8. Vera Bradley
知名手提袋、皮包製造商維拉布拉德利（Vera Bradley）為了刷新品牌形象進軍不同布料與材質市場，包括皮革。執行長瓦爾斯特倫（Robert Wallstrom）上週告訴投資者，儘管新產品有很大的進展，但消費者卻遲遲沒認識到，也沒對變化做出回應，所以，公司在最新的一季度銷售額萎縮了17%。Vera Bradley對此感到沮喪，公司的努力並沒有反映到現在的財報上。
9. Guess
在過去的18個季度，時尚零售業者Guess都是負成長，但是分析師表示，Guess在今年關閉60家表現差的店面之後，情況將會好轉。該公司表示，第一季女裝部的生意已開始好轉。Guess執行長馬爾奇諾（Paul Marciano）說：「我們相信設計的改變將帶來好結果。」
責任編輯：林妍
