【大紀元2015年05月29日訊】（大紀元記者鄒雲綜合報導）原本深受年輕人喜愛的知名美國服飾品牌阿伯克龍比與菲奇（Abercrombie & Fitch，簡稱A&F）如今已經風光不再，第一財季虧損幅度擴大至逾6,000萬美元，在上個月決定拋棄用「肌肉猛男」做招牌的路線之後，其轉型效果仍有待檢驗。

在截至5月2日的首個財季，A&F虧損6,320萬美元，較去年同期虧損的2,370萬美元翻了一倍多，其營收也下滑了14%至7.09億美元，所有現有門店的銷售下滑了8%。

由於近年來A&F將發展中心轉移至亞洲、歐洲等國，其國際業務銷售下滑18%，至2.065億美元，較美國本土銷售跌幅（-11%）更深。一方面是由於美元匯率逆風影響，另一方面該公司為了與H&M以及Zara等時尚品牌競爭，調降了其歐洲零售價格。

面對持續兩年的盈利/銷售雙降，曾帶領A&F走過一段黃金歲月的前執行長傑佛瑞思（Mike Jeffries）因為歧視肥胖言論遭到人權團體發起的抵制運動並鬧得滿城風雨後，在去年底宣佈辭職並退出董事會。目前，該公司仍未找到新的CEO，整個公司的運營是在執行主席馬丁內斯（Arthur Martinez）的領導下進行。

該公司為了挽回此前一系列風波造成的品牌衝擊，並迎合新一代青少年的服飾潮流，在過去的三個月來，共投入了3,790億美元的費用進行轉型，其中2,690億美元用於清理此前的庫存，一些庫存產品甚至是2013年秋季的舊款產品。

在馬丁內斯的帶領下，A&F展開了一系列的改革和轉型，更在上個月決定放棄招牌肌肉男模陣，並一同甩掉以往的路線，從店舖內的服裝照片、禮品卡、購物袋等等都不再有性感模特兒的形象廣告。此前A&F稱呼店員為「模特兒」的文化也都一同消失，改稱為「品牌代表」。

馬丁內斯說，他必須迅速採取行動，擺脫模特形象對品牌產生的負面影響。而且，現在管理層還在盤算，如何吸引年齡稍大一點的顧客。如通過不同的定價、不同風格、材質和顏色的產品來吸引不同的消費者。

不過A&F另外的一個品牌霍利斯特（Hollister）在第一財季的銷售同比下滑只有6%，跌幅低於去年第四財季的11%，這顯示其客戶可能正在回流。

這一消息給了投資者信心，在週四的財報發佈後該公司股價當日收漲13.49%，創下2012年11月以來的最大單日漲幅，報每股22.30美元。不過其股價今年內仍累計下跌20%。

責任編輯：華子明