【大紀元2015年11月20日訊】（大紀元記者劉毅報導）11月17日，意大利奢侈品牌Gucci在上海的專賣店開始對VIP客戶打折促銷，隨後該店將對公眾開放打折，折扣最低可以達到五折。有評論認為，國際品牌在中國的銷售遭遇市場疲軟，國際品牌在中國打折將常態化，另有品牌會考慮「降格」求存。

據澎湃網報導，Gucci上海專賣店已開始對VIP客戶打折促銷，一般有六折優惠，接下來將對公眾開放打折，最低五折，但具體時間沒有確定。這是該品牌在全國範圍推出的第二次大幅度促銷。今年5月Gucci在上海、北京、廣州等多個城市五折促銷，是歷年來夏季折扣最早、力度最大一次。有業內人士表示，一年內連續兩次大規模減價促銷實屬罕見。

據Gucci店員透露，打折是因為人事變化，原本的創意總監換人。近年Gucci業績不佳，Gucci首席執行官推進重新定位，讓首席配飾設計師替代原創意總監，同時清空前幾季存貨。

國際奢侈品牌近來在大陸的營銷引發路業界的關注，在Gucci打折之前，全球最大精品集團LVMH旗下品牌LV（路易威登）在廣州首家分店關門謝客，11月底租約結束將正式交還店舖。這是LV自2014年7月以來在大陸關閉的第4家店。該集團在近日發布的財報數據顯示，第三季度的銷售有超過9%的下滑，而主要的問題出在中國市場。

另有數據顯示，去年在大陸，Hugo Boss關閉7家店，Burberry關閉4家；今年以來，Prada在中國門市數量較2014年減少了30%；Armani門市則從49家降至44家；CHANEL店數為11家，是分店最多時期的一半。

有業界人士表示，今年起全球定價較高的奢侈品品牌都開始調整在華營銷模式，包括Chanel、Dior、Cartier在華分店均有降價行動。廣東流通業商會執行會長黃文傑對此表示，2013年後受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響，奢侈品在大陸市場遇「寒冬」，至今仍未有改善。

另據大陸參考消息網報導，未來1年至2年，國際精品品牌將在中國掀起關店潮。

貝恩諮詢公司今年初發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國精品市場首次出現下降，較2013年下滑1%；今年5月發布的《2015全球奢侈品市場監控春季報告》顯示，今年亞太精品市場將處於「停滯狀態」，中國精品收入或將減少2%至4%。

報告分析中國精品市場萎縮原因認為，受限中國市場的定價策略和經營銷售管道，中國人對價格更加敏感，大部分選擇境外購物游和海外購物平台；而近來大陸經濟疲軟也是原因之一。

財富品質研究院院長周婷認為，多個奢侈品品牌調價和打折，與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關，在未來除了打折常態化，出現和外國一樣相對固定的打折季外，部份品牌可能會考慮「降格」，以低價高質衝銷量求存。

責任編輯：林銳