《星星》席捲亞洲 韓國彩妝成初春時尚

楊存菁綜合

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【大紀元2014年04月07日訊】(大紀元記者楊存菁綜合報導)去年底在韓國首播的《來自星星的你》(《星星》),透過網路風靡亞洲。劇裡對戀愛男女內心的深刻描述,擄獲亞洲女性心聲。影片中女主人公千頌伊所使用的精品服裝、包款不但備受關注,其彩妝也有百倍的業績成長,成為初春的時尚焦點。

「我要買星星的那個唇色。」香港LANEIGE公關經理Maggie開心地表示,這句話已成為目前美眉們詢問彩妝的第一個問題了。

韓偶與韓劇帶動時尚美妝產業在港台創銷售佳績。(韓國觀光局、SBS)

韓國偶像劇的流行魅力,星星還未正式登入港台,粉絲們卻已在尋找千頌伊的各式彩妝,「甚至有些顏色已經沒貨了。」Maggie說。

台灣LANEIGE更表示,拜星星所賜2014年2月整體彩妝業績較去年同期成長一倍,特別是唇彩成長幅度最大,漲幅近350% 。而彩妝的銷售佳績,也帶動保養品業績的整體成長。

平價創意 塑造商品個性化

15年來美容產業在韓國政府大力支持下,韓國保養類化妝品出口成長率達1,500%,平均每年成長100% ,且其出口比重已超過總生活用品類出口額的60%,反映出韓國保養類化妝品的海外人氣。

根據《日經新聞》進行的亞洲品牌調查,韓國化妝品業者已開始爭奪亞洲市場龍頭寶座。在中國,韓國業者與居於領先的資生堂差距逐漸縮小;在印度排名則略勝日系品牌,而在越南,基礎化妝品已打敗日系產品。韓國美妝近年在市場上的超人氣,從Etude House 的業績成長就可略見一二。

Etude House 2013 年在台灣上半年就成長16%,整體海外市場成長200%。Etude House表示平價韓系受歡迎的原因有三,第一價格平實易入手,第二提供豐富、創意商品,搭配上可愛包裝,大大滿足年輕美眉們求新求變的嘗鮮心態,最後搭配偶像團體代言,創造出倍數成長的好成績。

代言LANEIGE的宋慧喬每有戲劇佳作便帶動彩妝銷售。(LANEIGE提供)

「以往口紅的銷售量占不到業績的2%,但在SHINee以微電影影片代言在網路上瘋傳後,銷售至少成長五倍,目前唇彩占總業績的5~6%左右。」Etude House行銷企劃開心地表示。

同樣的業績成長也發生在香氛品項上,讓原本一年一品項銷售1千支的香氛膏,竟然可以在推出第一個月,就賣出單一品項超過1千支的超強戰績。

「韓國懂得將產品與偶像做結合,透過偶像給予產品一個角色或性格,就能讓商品本身變得具有獨特的生命力。」

中高價位 訴求機能獨特性

然而並非所有的偶像代言,都能刺激消費者的衝動性購買,特別是中高價位保養品,如雪花秀、LANEIGE的使用年齡層為輕熟齡,因此商品本身的機能性,才是吸引輕熟齡女性持續消費的主因。

市場專家觀察,中高價的保養品多以創新科技為主或高級天然成分,如:人參為訴求,創造出具獨特韓系風格的保養品項。

韓國花美男零毛孔的光滑美肌,帶起亞洲男性化妝熱潮。(newsis提供)

在彩妝上,偶像魅力仍創造出引領時尚的好成績,去年宋慧喬的《看見你的愛》,在香港不僅帶動BB舒芙蕾水凝霜創造10秒銷售一瓶的佳績;在台灣,唇彩業績也連帶成長450%,甚至連美眉們的保養習慣都大大改變。

「一般洗臉後的保養步驟是化妝水、精華液、乳液,但韓式保養在精華液前多增加一道保養,擦上導入液,強調幫助精華液更好吸收,現在也逐漸被台灣消費者接受。」台灣LANEIGE公關副理Ely說。

韓劇帶動不僅是女性美妝品,韓國花美男零毛孔的光滑美肌,也帶動亞洲男性化妝熱潮。Maggie發現隨著男士保養風潮漸漸興起,男性靠櫃諮詢的比率也漸漸增加,「估計男士基礎保養商品類 (潔面乳 + 醒肌露 + 保濕乳)年度成長也有近一至兩成。」Maggie說。

代言LANEIGE的宋慧喬每有戲劇佳作便帶動彩妝銷售。(LANEIGE提供)

打造韓系女神妝容

◎ 眼影:使用大地色(或粉橘色)打在眼窩和眼摺處,看起來較有氣色且眼睛不浮腫,適合拋拋的單眼美女。

◎ 眼線:用咖啡色眼筆畫出淺淺眼線,眼尾微微上勾,再以極細眼線液筆畫在睫毛根部,但不畫出眼尾。

◎ 眉型:平眉,不能有角色度,呈現出平易近人。

◎ 蜜粉:使用白色,看起來才會白拋拋幼咪咪!

◎ 腮紅:用淺粉紅,呈現天然的潤澤與健康。

◎ 嘴唇:先使用偏油護唇膏,再上紅色唇膏,如此展現出水嫩又讓人想一親芳澤的動人氣息。

(責任編輯:李曉清)

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