隨著「我的美麗日記」及「DR.WU」揚名國際，MIT的美妝精品也成為大陸客來台消費的重要指標。近年來，醫美風潮及MIT的雙重加乘，擁有製作高品質美妝品的台灣代工廠及與皮膚科醫生也紛紛成立自有品牌，在日韓、歐美等國際美妝集團的壓力下，台灣品牌如何在國際間嶄露頭角？

隨著大S『美容大王』的熱銷，台灣品牌DR.WU一夕間成為眾美眉口中的熱門品牌。在台灣醫療美容的風潮下，DR.WU憑藉著專業皮膚科醫生的推薦及MIT的背景，陸續在香港、馬來西亞、新加坡及中國大陸取得驚人的銷售成績，甚至成為陸客來台，指訂購買的高價位保養品。

成功方程式一：商品力

談到DR.WU如何在競爭的美妝市場中，取得一席之地？總經理吳奕叡表示：「就是商品力」。擁有40年皮膚科臨床經驗的DR.WU，非常了解台灣人的皮膚問題，透過醫學研究，調配出兼具醫學及美容理念的商品。

說到什麼是醫學美容理念？吳奕叡自信地談到「就是無人工添加概念，沒有芬芳的香氣，沒有好看的外觀及行銷包裝，產品能直接達到消費者預期的效果，就是醫美理念。例如：維他命C是很好的美白商品，但有其效果時限，因此改良配方，研發出6種維他命（V6系列）配方，透過互相補足讓美白變得更全面」。

DR.WU透過醫學美容的生技概念，研發出各種功能性的系列商品，除了強調效果，吳奕叡提到醫美的原則還包含「安全、簡單」，因此在DR.WU的包裝上，有著密密麻麻的資訊，詳細標示出內容成分、百分比、商品訴求及副作用等，讓聰明自主的消費者能自行選擇。

成功方程式二：口碑行銷

達人推薦已成為當今眾美眉們購買商品的主要指標，這種取決於消費者喜好的嚴酷市場考驗，讓DR.WU的商品，因大S及達人們的大力推薦一炮而紅。吳奕叡堅信專注將產品做好，才能不怕市場的挑戰，口碑自然就有了。

成功方程式三：各個都是明星商品

不同於其他品牌的系列商品中，通常只有單一明星品項，DR.WU每一系列都有數支商品榮獲『年度明星商品』的殊榮。吳奕叡肯定地說「台灣美妝代工場及化工場很有實力，早已為各國際知名品牌代工，而且台灣廠商較實在，願意接受新科技，彈性及配合度都較高」。DR.WU取各家品牌之強項，截長補短，一系列品項可能就來自不同的代工廠商。「我們很榮幸每次獲獎就只有我們一家台灣品牌」吳奕叡開心地表示。◇