【大紀元2013年01月27日訊】（大紀元記者施芝吟台灣台北報導）消費者所得提高後，所期待的不再只是滿足生理上的需求，還需要新鮮感、高貴感、幸福感，以滿足心靈及精神層面的需求，農產品亦然。目前消費市場對優質精緻農產品的需求越來越大。

有鑑於此，民國99年（2010）台灣創意中心接下執行計畫，輔導業者建立品牌，協助農產品相關業者建立品牌，並教育業者運用品牌跟客戶溝通，打造一套顧客可不斷回流的商業機制。

台創設計專案第二組組長艾淑婷指出，人可以天天換衣服，挑選衣服的時候也有自己的風格，商品也是一樣，它代表公司的長相，但這是過去業者比較忽略，不知道如何拿捏跟掌握的面向。協助業者建立品牌並教導品牌的管理，產生一個有價的品牌正向循環，是台創執行包裝好農牌台灣（TGA）品牌計畫很重要的目的。

艾淑婷表示，台創會診斷業主在經營品牌策略方面是否走錯方向，好將業者拉回軌道，並持續追蹤推出新品牌、新包裝後，其行銷策略、通路布局是否正確，甚至連商品尺寸、售價等小細節，都要測試水溫並進行調整。

她指出，商品的外觀再好看，品質不好沒有用，品質好、外觀好看，同時懂得如何行銷、管理，價值才會越來越高，價格才能穩定。許多品牌從命名就可看出商品迷人之處，主要是業者有心，只要有心，老產品也可創出新生命。

雲林東勢果菜生產合作社就是農產品品牌經營成功的例子。合作社主席王文星承續父業，經營胡蘿蔔、大白菜、高麗菜已有十幾年歷史，他運用新思維改善生產流程後，紅蘿蔔品質全面提升，再運用設計力讓產品呈現出原始風貌與健康形象，近年在外銷市場異軍突起，成功擄獲日本消費者的心。

艾淑婷表示，為了讓台灣的農產品繼續發光發亮，今年仍會把新商品、品牌，帶到國際市場參展。◇

（責任編輯：韻寰）