【大紀元2012年08月25日訊】（大紀元記者鍾元台灣台北報導）愛比（IPEVO）科技總裁（CEO）洪裕鈞為蘋果產品設計許多周邊商品，而他設計的P2V實物攝影機，喬布斯看過後也喊酷，成為蘋果業務對外展示iPhone的必備工具。24日身兼CEO與設計師的洪裕鈞發表新書《有道理的設計》，他與讀者分享什麼是好設計。

洪裕鈞領域橫跨工業設計、平面設計、網路/互動媒體、建築等。他以跨線思考設計為核心能力，10年內創立3家成功的企業。他介紹P2V實物攝影機的構想來源於出差時，他使用SKYPE與太太通話，但還想要看家裡的愛犬，因此創意為「讓對方看到我看到的東西」概念，設計出插上電腦USB，即可化身小型實物投影攝影機，此成功產品甚至獲得喬布斯（Steve Jobs）「真酷(very cool)」的讚許。

洪裕鈞說，攝影機可以將上課的教材，如藍圖、藝術作品、模型的細節、完整呈現，價格也只要傳統機器的1/10，目前在美國有近2萬間學校使用，高中和大學老師幾乎人手一台，當教學輔助工具，大大提升美國教育教學品質。

他介紹《有道理的設計》這本書，從四個面向來看：一、設計有道理：好的設計並不是憑空捏造、自圓其說的「意象」，而是有道理可循。二、設計有誠意：一個產品的設計反映出產品背後是什麼樣的公司、該公司及其主事者有沒有誠意創造價值。三、設計有文化：文化反映出整個社會的集體思惟，有什麼樣的文化就會產出什麼樣的設計。四、設計有快樂：除了滿足功能之外，讓使用產品成為快樂的體驗已成為設計的基本需求。

洪裕鈞說，一般企業都將設計放在最後端，在產品完成後美化一下。但他認為，設計應該是從前端就開始進入，因為是和消費者、使用者接觸的最前端。他強調，設計的終極目標是「意義上的創新」，應該是從內而外的，外觀和造型是手段、不是目的。

他建議設計者，要思考創作背後的意義，我們挖掘使用物件背後真正的目的，然後為這個目的設計一個可以延伸使用經驗、提高使用品質的工具。另外，設計者發展屬於自己的觀點，重點不是一個產品應該要是什麼樣子，而是你認為如何才能透過你特有的切入方式，解決眼前的問題。

他分享經營消費性品牌事業，不是成本往下壓，而是怎麼把價值往上提升。因此設計者要懂得市場的生活，市場的文化，市場需要什麼，要有與世界同步的思維，而且要想到下一步人怎麼生活，有什麼樣的可能性，設計者才能往前再走一步。

（責任編輯：孫芸)