【大紀元2012年04月06日訊】（大紀元記者李清怡綜合編譯）在海外，大多數消費者都說不出一個來自中國的知名品牌。國際品牌調研機構明略行（Millward Brown）和媒體公司WPP做了一項關於中國前50知名品牌的調查，調查結果顯示，83%的海外消費者對於中國的品牌或公司一無所知。

《華爾街日報》報導，明略行大中華區負責人剛紮拉茲（Adrian Gonzalez）說：「如果中國企業渴望開創出自己的世界知名品牌，那麼剛才提到的這個問題是不容忽視的。中國公司，比如像主做小家電的海爾，主做電腦電子產品的聯想，如果他們希望在全球能夠家喻戶曉，那麼就必須做出自己的特色，從而在世界市場上得到更多的消費者的認可。」

《金融時報》報導，中國品牌能夠在國內知名的秘訣很簡單，那就是：國有、規模做大、老牌低效。

明略行第二次年度報告《2012中國50大高價值品牌》顯示，手機公司中國電信位居第一，就是那個因收費過高、服務落後且經常引起消費者不滿的手機公司。有律師認為，該公司最終將成為試圖削弱壟斷的監管機構之重點對象。

品牌排行榜前五名企業中，另外四名為中國的「四大」銀行。儘管這些銀行完成了上市和面向市場的改革，但做為國有經濟巨頭，這些銀行仍然是政府執行貨幣政策的第一附屬機構，享有著巨額的利潤保障。

仿冒抄襲風嚴重

中國公司怎樣才能使其產品在競爭極為激烈的市場環境中脫穎而出？答案中至少有兩例可以說明，他們竊取他人品牌產品。

喬丹體育是中國東南部的一家運動裝製造公司，剛剛獲准在上海上市。這個企業去年的銷售額達到29億元人民幣（4.6億美元）。雖然喬丹體育只有短短11年的歷史，但是其營業額與連鎖店數量，都已位居國內運動服裝品牌前10名之列。

喬丹這個名字對中國人來說，極具傳奇色彩，取名來自美國籃球明星喬丹（Michael Jordan），這位明星在中國擁有大量粉絲。其實，這個名字在中國已被耐克公司用來命名一套運動服與運動鞋系列產品——「飛人喬丹」。或許有人會說這只是巧合，然而只需要看一下這家中國公司的標識，就會發現其實不然。標識看上去是一位籃球運動員，讓人很容易想起耐克的飛人標識，酷似喬丹籃球明星的身影，而不只是一點點像。

喬丹體育在其上市材料中指出，他們只是一家中國本土品牌，沒有得到過來自耐克或喬丹的背書支持。當地媒體稱，耐克公司曾經向中共政府投訴，但這個案子被中國商標局壓了下來。

在一個成熟的市場環境，使用與別人雷同的註冊標識，足以使其陷入大麻煩。但是，顯然在中國大陸，情況完全不是這樣。

下面還有一例。

以「蠟筆小新」為品牌銷售零食食品的中國休閑食品集團，最近在香港首次公開募股，籌資不到1億美元。蠟筆小新原為日本著名的卡通人物，在九十年代因這部卡通片被譯製並在電視播放，而流行於中國大陸。

中國休閑食品集團承認，他們沒有得到蠟筆小新的所有者日本方面的許可，便借用這個形象來賺錢。但是公司在招股說明中卻十分自信的聲稱，這樣的作法不會帶來任何麻煩。並且日本出版社背書的官方蠟筆小新產品是橫向地呈現，而中國公司則是縱向的（從另外的角度）在使用這個人物形象。

就像耐克的案子一樣，日本公司對此似乎無能為力。中國一家護目鏡製造商以蠟筆小新作為其旗下產品的註冊商標，2005年，日本公司曾進行投訴，試圖阻止，但是被北京法院駁回。

對於主營「蠟筆小新」品牌的中國休閒食品集團，該護目鏡製造商似乎也覺得不足為奇。這也正說明，在這個世界上最大的消費者市場上，侵權現象的確仍然是個非常嚴重的問題。

(責任編輯﹕白玉)