【大紀元2012年10月20日訊】（大紀元記者黃凱熙編譯報導）儘管歐債金融風暴的威力至今未歇，但在這樣的經濟環境下，仍有歐洲企業不受低迷的景氣影響，逆勢的在中國等新興市場上佈局和攻城掠地，企業的小老闆們更是以其全球連鎖品牌的光環，在此時成為新的億萬富豪。《彭博社》特別列舉和分析3名來自平價的Zara以及高價的Prada，這些歐洲最會賺錢的品牌企業小老闆，如何在政府的緊縮政策中，出奇致勝的把企業版圖擴展至海外，而成為異軍突起的抗跌績優企業，並讓自己擠身於新富豪行列。

Zara平價Prada高貴 兩極市場不受經濟影響

根據《彭博社》的億萬富翁指數（Bloomberg Billionaires Index）顯示，歐洲首富阿曼西奧‧奧特加（Amancio Ortega）的44歲女兒珊卓拉（Sandra Ortega）的身價，已在今年達到11億美元的億萬富豪之列。珊卓拉擁有西班牙Inditex SA 集團1%的股份，而該集團名下最會吸金的金雞母，就是全球最大的平價服飾連鎖品牌Zara。

Zara在一片經濟不景氣的蕭條聲中，其服飾以多樣活潑的樣式和親民平價的市場定位，創造出時勢造英雄的業績奇蹟。Zara服飾的定價，著重在一般人消費得起的平價時尚市場，顧及到消費者重視的荷包與追求新鮮時尚感的需求上。消費者可在Zara的連鎖服飾店內買到價值17美元的圍巾，或是花60美元買到一件品質與時髦感兼具短裙。

每件平均售價大約為100美元的Zara服飾，廣受新興市場消費者的喜愛，因此企業得以在這些市場上大張旗鼓的擴大銷售據點，業績當然也隨之節節攀升，而股價更是水漲船高。

當今年整個西班牙的失業率已超過20%之際，Inditex SA的股價卻像搭乘火箭一般的一飛衝天，漲幅已達到58%。因此，既使珊卓拉僅握有1%的股份，仍讓她在今年順利的擠身於歐洲億萬富豪之列。

另兩名新貴成員是來自Prada家族的瑪琳娜‧普拉達（Marina Prada） 和她的兄弟亞博托‧普拉達（Alberto Prada），他倆是於1913年創立Prada品牌的創始人馬力歐‧普拉達（Mario Prada）的孫子。Prada堪稱為意大利精品皮件的代名詞，既使意大利也難逃歐債風暴的陰影壟罩，但Prada的魅力仍讓全球高價精品消費者難以抵擋，所以Prada的業績絲毫不受意大利經濟不振的影響，它的全球業績始終亮眼如昔。

Prada精品皮包的售價約為3,000美元，專攻高價、精緻的消費族群，此一金字塔頂端的市場消費力，顯然也是一個不受經濟因素影響的區隔市場。Prada今年光是外銷至香港這個亞洲購物天堂的貿易額，就增加了大約75%；但意大利政府卻在9月宣佈，該國的國內生產總值（GDP）下跌了2.6%。

因此，瑪琳娜和亞博托拜頂級消費者對品牌忠誠度的執著之賜，在意大利一片經濟慘淡的局勢下，仍讓Prada企業獨占鰲頭，使他們在今年各自擁有26億美元的身價，同時在今年擠進億萬富豪榜。

歐洲沒利潤 轉戰亞洲商機無現

英國倫敦的零售業務諮詢公司總經理夏馬（Rahul Sharma），分析了Zara和Prada這兩家企業，為何能在西班牙和意大利飽受經濟困境之時，卻能在中國與亞州各國的新興消費市場上屹立不搖，開創逆境中的業務奇蹟的原因。

夏馬說：「在意大利和西班牙現今的市場上，企業真的難以獲利。而這兩家企業，早有能力提供顧客對其產品產生新鮮感的印象，這也是他們能在歐洲成功的部份重要因素。當顧客覺得看到的產品和其他東西不一樣時，他們就會失去對產品價格的敏感度。更何況是把這些產品銷售到亞洲地區，那裏的消費者認為這些產品似乎更有新奇感。」

意大利和西班牙政府為了因應國債危機，不得不執行緊縮政策，以解決可能面臨的國家破產嚴峻局勢，但連帶的引發小老百姓的民生生計受到壓縮，進而走上街頭抗議政府的撙節政策讓他們感到民不聊生。不過，Inditex和Prada集團，在此時卻無視政府緊縮政策所造成的經濟威脅，他們的產品在轉戰中國和巴西這些新興消費市場後，大行其道的賺飽外匯和利潤。今年Zara服飾和Prada皮件，在這兩個國家的產品需求量，不斷的屢創新高、大幅攀升。

Inditex集團為了進軍亞洲市場，特別開闢了8條生產線，以應付在今年上半年於亞洲100個城市中，設立的166個Zara服飾零售商店的貨源。其中有32個據點，設立在中國這個全球第二大經濟市場上；Zara除了在中國廣設實體店面外，還在9月設立了第一個中國網絡商店，搶攻網購市場。

Inditex集團在上個月的財報中表示，企業前半年的業績成長了32%，創下9億4,400萬歐元的營業額（約12億美元）。

雖然走平價時尚消費市場路線的Zara，能在全球經濟不景氣的環境中，於亞洲再創企業生機、業績蒸蒸日上；但專攻頂級消費市場的高價Prada皮件，在亞洲的業績也不遑多讓的左右逢源、財源滾滾。

Prada的皮包動輒2~3,000美元以上，皮鞋要價大約是1,000美元，但這樣的高檔價位卻沒把消費者嚇跑，最大的原因可能是來自於中國的消費者，對歐洲名牌的渴望情結。

Prada在上個月的財報中表示，該企業上半年的業績成長了60%，創造了2億8,900歐元的營業額，為整體企業賺進19%的利潤。

（責任編輯：畢儒宗）