【大紀元2012年01月21日訊】（大紀元記者李平編譯報導）加拿大TNS市場諮詢研究公司最新一項數字生活調查發現，54%加人不喜社交網站上的品牌廣告，企圖通過社交網站做廣告吸引取悅消費者的做法，完全是在將錢扔進水裡打水漂。

TNS針對全球7.2萬名消費者（包括1000名加人）的網上行為進行調查，結果顯示，企業在社交媒體上直白快捷的廣告，最後沒討到任何好處。

結果顯示，逾半加人根本沒有看過社交媒體上的廣告；54%加人不喜歡社交媒體上出現廣告，而美國和英國這一人群比例更是高達60%和 61%。

調查還顯示，僅28%加人對網絡廣告進行評論，遠遠低於全球47%的平均水平；僅44%加人認為社交媒體是了解品牌的好渠道。

*加人評論廣告動機：利己

TNS市場與數字部副總裁科伏林（Ron Caughlin）表示，現在想通過網絡贏得和保持品牌忠誠度比過去任何時候都難；由於數字戰略誤導，催生大量根本無人問津的臉書帳戶和博客，導致大量網絡浪費，污染數字世界，廣告無法達到預期效果。

科伏林表示，儘管網絡為商家提供大量廣告商機，但也需要制定針對性的市場戰略才能實現預期廣告目的。

調查還顯示，僅39%加人對網絡廣告進行評論，目的是為分享意見；羅馬尼亞這一比例高達55%，全球最高。評論網絡廣告背後的動機中，59%加人是為廣告促銷或物價吸引，純為利已動機。

調查還顯示，加人對網絡廣告褒大於貶（16%比12%）；西班牙人網絡廣告評論最差，10人中僅1人表示會讚揚網絡廣告。

*針對性社交媒體廣告戰略

調查顯示，社交網絡廣告存在極大地區差異，商家如不考慮不同地區消費者習慣，制定統一毫無針對性的廣告，則存在較大的打水漂風險。

調查稱，新興市場消費者上網時間更長，在網上花的錢更多，為商家提供大量商機；但是，商家在打入這些市場之前，要克服這些國家的網絡基礎設施問題。

調查顯示，快速增長市場中，如上網費用再便宜些，48%的消費者表示上網時間會更長，其中部分非洲國家這一比例更是高達81%（加納）、71%（尼日尼亞）和68%（肯尼亞）。

調查顯示，僅25%加人會在社交網絡上購物，但新興市場這一比例高達48%，其中印度這一比例更上高達59%，全球社交媒體購物熱情最高漲。

調查還顯示，在網絡購物習慣方面，亞洲消費者更喜團購和移動購物：其中中國近半（46%）網購人群已經開始使用團購方式，而加拿大這一比例少得可憐，僅13%。

科伏林表示，商家打網絡廣告時，關鍵是要了解當地目的對象及其對品牌的需求，社交媒體並非所有場適合。如果某個市場消費者不喜歡對話，商家可採取其他網絡廣告策略，如自己的數字媒體平台、目標贊助商或搜索活動等，與消費者進行正確互動以達到預期廣告效果。

*手機購物快速增長

調查稱，加國利用手機消費的人群也在快速增長，本國已有13%的網絡用戶用手機購物，但仍落後中國和韓國的34%，這一比例在埃及僅為2%。

另外，10%的手機用戶每天都會瀏覽預購網頁搜索產品，尤其是新興市場消費者網絡移動消費興趣更是大增。

科伏林表示，隨著網絡社區日趨成熟，商家如能正確利用網絡，可大大提高新生消費人數。