site logo: www.tvsmo.com

平價衣抬頭 買氣旺景氣佳

人氣: 1
【字號】    
   標籤: tags:

【大紀元12月4日報導】(中央社記者楊淑閔台北4日電)歐美經濟不佳,台灣第4季百貨週年慶賣況趨緩;平價衣反倒吃甘蔗,國際精品齊集的台北101因ZARA進駐,近日業績較去年成長1成5;GIORDANO成長2成;超商量販平價衣也熱賣。

去年日本品牌優衣庫(UNIQLO)進駐台北統一阪急百貨開首家門市,造成品牌迷大排長龍,今年9月起大舉拓店至全台7店,加上西班牙品牌ZARA於11月5及24日開設101及忠孝東路門市,等同正式宣告國際四大平價成衣中的2大,拓展、直營台灣市場。

UNIQLO客層偏年輕族群,每次開店都造成大排長龍,半小時就可湧入千人購物。ZARA客層則主攻上班族群,甚至不認同商機來自開店前的排隊潮,認為買氣顯現方式是門市全天出現絡繹不絕的購物人潮。

相對今年跨第3、4季的百貨週年慶,第4季買氣趨緩;連龍頭百貨太平洋SOGO都罕見出現週年慶結算業績總額新台幣85億元,低於目標89億元情況。

反之,平價衣買氣一路橫跨第3及第4季。新光三越台北站前店就說,因為館前路旁開一家UNIQLO,來客出現提UNIQLO購物袋客層,使來客數增加。

台北101購物中心統計,11月24日起開跑的耶誕森林檔期,首5日業績,對比ZARA未進駐的去年同日,足足成長15%;若對比既定目標,首5日業績成長30%。

台北101金融大樓發言人劉家豪說,雖不能說成長率全來自ZARA帶動的業績,但檔期活動加上ZARA引來精品客層之外的一般上班族購物,確實帶動業績成長。他另舉例,館內ZARA門市旁某設計品牌在ZARA開幕當天,業績足足成長6成。

原本被消費者稱,商機會受國際平價品牌進駐影響的既有平價品牌GIORDANO,所屬香港商捷時海外貿易有限公司台灣分公司採購部經理陳佳濬說,不僅GIORDANO在台北101購物中心門市也因ZARA開幕出現業績成長,統計今年第3季以來,GIORDANO在台業績成長20%,顯示平價成衣品牌愈多,反而做大平價成衣商機。

他說,市場估計全台平價成衣市場1年約110億元,他不知道此商機是否整體擴大;但就他所知,今年台灣百貨動輒單件3000元以上的品牌牛仔褲及中高價服飾業績掉很多,與平價衣反向發展。

對應產、官界都出現預計第4季內需買氣可能不旺之說,他進一步分析,歐美經濟景氣不佳,讓他們看到M型化消費更明顯,加上國際平價品牌進來,將許多產品單價大幅調降,例如牛仔褲少點設計後降至999元、甚或499元,買氣於是往平價品集中;也因此,GIORDANO在國際平價成衣品牌進駐台灣後,買氣不減反增。

此外,超商、量販業者也看準平價衣市場第四季買氣旺,搶進販售發熱衣;對照GIORDANO統計去年第4季賣了30萬件,今年10月起至今每週賣3萬件,預計今年可賣60萬件以上;統一超商11月至今也賣出20萬件,量販愛買則於近4日販售遠東紡織的發熱衣1.2萬到1.3萬件,並都預計寒流來襲,業績會再增加。

評論