商標是造型簡單，卻很難設計的圖案，在小小的方寸之間，代表的是企業或組織的核心價值與理念，好的Logo往往深得人心，幫助企業開疆闢土，這些看似簡單卻賦予深層意義的Logo，設計師是怎麼想出來的呢？一個好LOGO又該遵循哪些原則呢？

主題明確

您的商標是利用套版軟體，以現成圖案，套上公司名稱，合成出來的；還是請低價美工，拼拼湊湊、加加減減出爐的，盡責的設計師會在設計前花時間了解公司文化背景、發展方向、產品特性、消費群需求、再以個人的創意去切入，才能含義深刻、貼近企業形象。

簡單明瞭

所謂一圖解千文，簡單的符號易懂易溝通，比複雜的說明好上百倍，簡單則容易識別，令人印象深刻，一般人可輕易瞭解標誌代表的涵意，有效傳達企業訊息。 簡單創造想像空間，提高效率，如果設計的像一幅畫，就失去logo的精神。

時代趨勢

社會不斷改變，公司產品與定位必然隨著時代變遷而有所不同，依公司目前的形象，適時更改標誌，重新設計，或者保留舊標誌的精神特質與部分形象，注入新元素，代表企業求新求變、追求卓越的精神，一般說來，標誌改變約以十年為一期，才能避免企業日益老大僵化、陳腐過時。

應用層面

標誌代表企業，經常應用在各種廣告媒體與公司產品上，須適應各種格式和材質製作技術的需求，色彩鮮豔、立體或透明效果的商標，只能單 色印在產品上時如何處理？太過精細的設計，遇上烙印或立體浮雕等製作方式，如何呈現，商標在極小或極大時，可否維持相同的視覺比例，在不同環境、不同產品 與素材上，依然能表現logo的穩定，是設計時要先考量的問題。

向量格式

為了確保商標可以任意放大縮小而不失真，且可彈性應用在各種不同媒介，最好以向量格式設計。

一個成熟的商標從了解公司文化、特性到創意發想，要經過一段時間發酵，設計師通常在畫了幾十、幾百張草稿後，架構才會漸漸成型，我通常從黑白稿開始設計， 這樣才能專注於概念和形狀，等作品漸漸成熟後，再依照公司特性需求加入顏色，就這樣經過千錘百鍊後呈現給客戶的作品，才會大器，並引起共鳴。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供