【大紀元2011年01月02日訊】（大紀元記者耿豫仙台灣台北綜合報導）對於政府拿人民的錢進行置入性行銷的嚴重性，Yahoo在2010年12月27-28日進行兩天的民意調查，總投票數5,516票，認為嚴重占4,405票（79.8﹪），不嚴重527票（9.6﹪），没感覺584票（10.6﹪）。

依投票者分析，31-40歲占最多27.37﹪，男性比女性高占55.44﹪，學歷以大學／大專居多為53.58﹪，北部又比其他地區多占58.51﹪，收入則以3萬至4萬9仟元為主占49.58﹪。

Yahoo的民調顯示，都會區的中間階層的民眾很在意新聞或政策上的公正性，對於政府有很高的期待。NCC傳播內容處處長何吉森表示，對於商業置入，在歐美是許可的範圍，但政府置入性行銷是絕對不容許。

而根據NCC的民意調查，在新聞性節目的置入性行銷有5成的民眾可以接受，戲劇性節目則高達6成民眾能接受這種置入。這也反應置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。

中臺聯手置入

監察院監委吳豐山歷經半年的查訪，2010年11月公布調查報告，其調查報告明白指出置入行銷的內容，「平面媒體以『專輯』新聞方式刊播大量中國大陸各地風情、文化、旅遊、經貿．．．等內容」。

吳豐山指出，監察院掌握中國大陸與臺灣某媒體某系列報導的合約書，條文載明雙方「付款方式，以匯款方式支付」，足以證明有對價關係，以金錢購買新聞，涉及置入行銷。

吳豐山在接受《新頭殼》訪問時表示，置入性行銷氾濫，是其來有自，過度競爭的問題，是原因之一；商人經營媒體，「將本求利」的現實，自然沒有社會公器、傳播的嚴肅意義及社會責任的概念。所以，造成今天媒體界的亂象。

對前《中國時報》記者黃哲斌反媒體置入性行銷，辭職抗議，吳豐山表示佩服，但對於是否是改變的契機，他悲觀的表示，「在我提出調查報告後的這段期間，同時聽到兩種意見，一種正面的是，『做得很好，繼續加油』，但另一派的聲音則是由新聞界內部傳出『請不要影響我們的年終獎金』。」

但他仍要說，政府好好施政，讓人民得到好處，然後以掌聲回報，但現在政府等不到掌聲，自己花錢買，這是政府帶頭欺騙。

我要檢舉置入性行銷新聞//sites.google.com/site/zhengzhixiaojiwan/home

新聞？廣告？辨識有撇步！

Ø商標薄碼處理但仍可辨識

Ø未平衡報導、立場明顯偏頗

Ø論調一致、缺乏批評反省對話

Ø「專題」、「專欄」、「特別企劃」、「座談會」、「論壇」、「系列報導」……

Ø「綜合報導」、「台北訊」、「整理報導」、未掛記者姓名……

Ø特定時機特定議題、國外採訪、畫面精緻……

Ø敏感議題首長專訪、政績說明……

【公視．有話好說整理】

 

 

商品置入性行銷模式

報紙專題	以「廣編特輯」或專欄設計
電視新聞	以報導或專題方式呈現（現場連線或跑馬燈訊息）
談話性節目	探討養生，實則販賣產品
戲劇節目	主角對話中帶出產品優點並宣揚
電影	主角使用某產品或持續出現品牌Logo
歌手MV	歌手代言產品在MV中露出，增加曝光
網路部落格	邀請版主體驗，並撰寫感想
線上遊戲	將任務與商品結合，增加玩家印象

【公視．有話好說整理】