【大紀元8月25日訊】日本，或許是當前先進富國裡最「悶」的國家。不僅多年來經濟成長率低迷、人民所得減少、失業率偏高、貨幣升值不利出口，並且政局不穩、政府負債比例更逼近國家經濟產值的200%，甚至日前傳出GDP產值遭中國大陸超越，降為世界第三。

然而，別小看了日本人堅毅的民族性。正當國家總體經濟表現漸趨黯淡之際，許多日本民間企業卻積極尋思突圍之道，不僅在這波長年不景氣的消費氣氛中逆勢成長、贏得國內廣大市場，甚至還能揮軍海外、開疆拓土，成為國際產經界聚焦的新亮點。

這波日本企業突圍之道，主要有兩大特色，首先是「低價良品風」的行銷策略。

不景氣的年代，首當其衝的是中產階級的消費力量，許多中產階級要嘛向下流動到中下階層，造成中下階層人數激增；要嘛收緊荷包、消費態度趨於保守，此時唯有低價商品才能獲得最大多數消費者青睞。倘若產品能夠維持低價、又同時兼具一定的品質與設計感，往往更能成為民眾趨之若鶩的首選目標。

過去日本知名的「無印良品」（MUJI）即是深諳此道的箇中高手，不僅在國內熱銷，而且在世界各國迅速展店。在今天，知名服飾「優衣庫」（Uniqlo）與有日本宜家（IKEA）之稱的「宜得利家居」，更是帶領日本企業以低價良品風進軍世界的企業代表。

有別於英國Primark等低價品牌，優衣庫的服飾不僅低價，而且以有品質、耐穿、具設計風格而著稱。優衣庫去年在日本創下6,850億日圓的營收、獲利1,013億日圓，更讓老闆柳井正蟬聯日本首富寶座。同時，優衣庫近年來也在日本以外地區設立125家直營分店，近日更在大陸、台灣設點入市，不僅展店速度快，優衣庫的銷售成長幅度更快，超越了西班牙Zara、瑞典H&M等知名平價服飾。

宜得利家居是日本最大的連鎖家具商，家具產品以低價、質樸、耐用著稱。根據日本經銷連鎖店協會統計指出，去年全國家具銷售金額下跌 1.7%，連便利商店也出現營收下滑，但宜得利卻在上個會計年度營收逆勢上揚17.3%，達到32億美元。宜得利的好成績，也讓創辦人似鳥昭雄日前首度出面接受財經雜誌《富比士》（Forbes，也稱《福布斯》）的封面專訪，宣示進軍國際市場的宏大抱負。

主攻新興市場，是這波日本企業突圍的另一特色。

根據日經（Nikkei）金融中心資料顯示，最新一季中，日本559家主要的上市企業，獲利大幅成長 46%，達 440億美元，是去年同期的4倍，其中多數利潤來自新興市場。以索尼（Sony）為例，去年第二季虧損330億日圓，今年同期則有 790億日圓的獲利，其中在新興市場的獲利成長近40%；特別是在巴西市場的營收也成長將近一倍。新興市場，無疑是日本企業的新糧倉。@ (//www.dajiyuan.com)