【大紀元3月4日訊】（大紀元記者蘇雲編譯報導）英國巴斯大學（University of Bath）最新的研究發現：電視觀眾把注意力較少放在有創造性的廣告上，但是卻更容易受到廣告信息的影響，取得的廣告效果更佳。

這一發現推翻了長期以來的設想，廣告行業一向認為廣告的內容越是情緒化就更能吸引觀眾更多的注意力。

據每日科學網站近日的報導，《廣告研究雜誌》（Journal of Advertising Research）刊登了一項研究結果：研究人員以視力追蹤器，測量每一位受訪觀眾對一系列不同情感程度的廣告的反應，以此

來衡量觀眾在真實情況下的注意力。

廣告被植入一段美國喜劇節目「Frasier」中，而受訪者並不知道到廣告是研究的主題。

結果顯示：那些受人喜歡的、富創造性的廣告引起較少的注意力，而那些提供事實資訊的廣告則獲得比較多的注意力，即使他們並不喜歡這些廣告。

領導這項研究的巴斯大學管理學院的希思博士：「過去許多的研究顯示，富創造性的電視廣告，比那些單單傳達信息的（傳統廣告）更有效，因為（我們）總是假定，觀眾會給它更多的注意力。」

當處於放鬆的狀態，如看電視的時候，「注意力」主要是被用來作為「防衛的機制」。假如廣告以新的信息轟炸我們，自然反應是「多注意它以便能辯駁廣告所傳播的信息」。然而從另一方面設想，假如我們感覺是自己喜歡和享受的廣告，那麼，我們的趨向是更信任它，而因此不會感覺到需要付出太多的注意力。

「然而，隨著付出較少的注意力，我們難以「抗辯廣告中傳達的信息」，也就是說，實際上我們放鬆了警惕，讓自己更容易接受廣告商的信息。」

「對某些種類的廣告，這個研究結果有嚴重的含意，特別是那些對我們的健康有害的產品廣告和針對兒童的廣告。」

也就是說，假如不要廣告以這種方式影響你，你應該更緊密的注意這個廣告，以免廣告的訊息偷偷地進入腦海。

這項報告是根據EM-Lyon商學院管理系教授兼巴斯大學特許會員奈恩博士（Agnes Nairn）和加迪夫大學（Cardiff University）的商業系著名的研究會員波特姆磊博士（Dr Paul Bottomley），共同研究的成果。

(//www.dajiyuan.com)